7月15日，第十六屆農(nóng)業(yè)貿(mào)易政策國際會議在北京盛大召開，以“貿(mào)鏈全球，共享糧安”為核心議題，匯聚了來自中國貿(mào)促會、世界貿(mào)易組織、聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織以及眾多行業(yè)協(xié)會、科研機構(gòu)與企業(yè)的代表。其中，中國貿(mào)促會副會長李興乾、WTO副總干事波岡、FAO首席經(jīng)濟學(xué)家?guī)靷惖戎亓考壖钨e出席并發(fā)表見解，共同探討全球農(nóng)業(yè)貿(mào)易的新趨勢與策略。

會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長張治禮發(fā)表了致辭，強調(diào)了農(nóng)業(yè)貿(mào)易在全球糧食安全中的重要地位。同時，會議還發(fā)布了《2025年中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展報告》，為與會者提供了寶貴的數(shù)據(jù)分析與前景展望。

廣東南方農(nóng)村報總經(jīng)理張璐在會上發(fā)表了題為《“媒體+”助力廣東農(nóng)產(chǎn)品出口實踐的經(jīng)驗與思考》的主題演講，提出了一個創(chuàng)新的觀點：“出口農(nóng)產(chǎn)品是‘金’，文化是‘玉’，‘媒體+’助力農(nóng)產(chǎn)品出口，就如同為‘金’鑲上‘玉’，實現(xiàn)媒體與產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，共同提升價值。”這一觀點得到了與會代表的廣泛認(rèn)可。

張璐進一步介紹了廣東在全國率先推出的《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案（2025—2027年）》，旨在通過媒體的公信力、智庫功能、傳播力和創(chuàng)意能力，推動農(nóng)產(chǎn)品市場營銷與品牌建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。

廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園（農(nóng)產(chǎn)品品牌文化產(chǎn)業(yè)園）作為全國唯一集聚媒體與文化資源的產(chǎn)業(yè)園，通過“媒體+”組合服務(wù)，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品在物質(zhì)價值基礎(chǔ)上的文化增值。自2021年起，廣東連續(xù)五年開展“喊全球吃廣東荔枝”活動，成功將荔枝推介至歐美等多個國家和地區(qū)，今年更是實現(xiàn)了荔枝出口德國的歷史性突破。

“廣東荔枝號”飛機的首航，標(biāo)志著廣東荔枝品牌國際化的新里程碑。荔枝的出口不僅帶來了價值的躍升，更推動了產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級。汕頭雷嶺鎮(zhèn)的荔枝出口標(biāo)準(zhǔn)，倒逼當(dāng)?shù)乇３指叩墓芾硭?，實現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)”與“優(yōu)價”的良性循環(huán)。

廣東荔枝出口龍頭企業(yè)中荔集團的“荔枝花旦”品牌，在“媒體+”的助力下，成功走向世界。中荔董事長陳耀華表示，“荔枝花旦”不僅出口，更是“唱著歌跳著舞”地走向世界，其文化內(nèi)涵與傳播價值，讓荔枝的品牌影響力得到了顯著提升。

廣東“媒體+”助力農(nóng)產(chǎn)品出口的實踐，得到了與會專家的高度評價。他們認(rèn)為，這一模式將媒體與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合，以文化為核心驅(qū)動力，為農(nóng)產(chǎn)品賦予了更高的附加值，提升了農(nóng)產(chǎn)品的國際市場競爭力。參會企業(yè)代表也表示，廣東的經(jīng)驗為他們提供了寶貴的借鑒，未來將積極探索適合自身的“媒體+農(nóng)業(yè)”發(fā)展路徑。

國聯(lián)水產(chǎn)集團董事長李忠認(rèn)為，廣東首創(chuàng)的“媒體+”模式為農(nóng)產(chǎn)品出口開拓了新思路，不僅提升了品牌影響力，更暢通了農(nóng)產(chǎn)品出海航道。他強調(diào)，品牌的文化內(nèi)涵與傳播推廣在拓展市場中至關(guān)重要，廣東“媒體+”的成功經(jīng)驗值得借鑒。

澳洲華僑企業(yè)家趙春柳也對廣東“媒體+”模式給予了高度評價。他表示，在海外市場中，中國農(nóng)產(chǎn)品要想站穩(wěn)腳跟，除了品質(zhì)過硬外，文化認(rèn)同感的建立同樣關(guān)鍵。廣東“媒體+”模式通過“媒體+文化”價值共創(chuàng)，“媒體+產(chǎn)業(yè)”深度融合，“媒體+品牌”轉(zhuǎn)化增效，為農(nóng)產(chǎn)品破圈出彩提供了助力，也為農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易注入了新動能。