知名新茶飲品牌茶顏悅色近日宣布，其零售業(yè)務(wù)正式進(jìn)軍海外市場，通過電商渠道拓展國際版圖。這一消息由茶顏悅色官方微信公眾號于7月9日正式發(fā)布，標(biāo)志著品牌在國際市場上的新探索。

茶顏悅色不僅自建了Shopify獨立站電商店鋪，還在亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee以及亞米網(wǎng)等知名電商平臺上開設(shè)了品牌自營店鋪，并于7月9日起逐步投入運營。這一舉措回應(yīng)了眾多海外消費者對茶顏悅色品牌的期待，他們時常反饋在海外偶遇茶顏悅色的門店或零售產(chǎn)品，盡管實際情況是品牌尚未直接涉足這些地區(qū)。

茶顏悅色自2013年成立以來，已在湖南、湖北、江蘇、重慶等地開設(shè)了近1000家線下直營門店，其中包括多個子品牌。品牌自2020年起開始布局零售產(chǎn)品線，聚焦于茶葉、零食等高頻復(fù)購品類，通過“飲品+零售”的復(fù)購結(jié)構(gòu)，吸引更多顧客到店，構(gòu)建全方位的品牌生態(tài)。

在談及零售電商出海的原因時，茶顏悅色表示，近年來有同事和朋友在美國旅行期間發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐木€上平臺已經(jīng)能夠購買到茶顏悅色的零售產(chǎn)品。這一信息促使品牌決定將美國作為此次線上出海的第一站。茶顏悅色希望通過這種方式，盡快將品牌帶給期待已久的海外消費者。

品牌方面還透露，茶顏悅色在零售業(yè)務(wù)上投入了大量精力進(jìn)行前沿性基礎(chǔ)研發(fā)，構(gòu)建起從原料特性解析到創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的全鏈條技術(shù)體系。截至2025年5月，茶顏悅色已自主設(shè)計并上線了500多個SKU，涵蓋茶葉、茶粉、零食、文具、生活用品等多個品類。茶顏悅色的研發(fā)生產(chǎn)基地于2025年正式投產(chǎn)，該基地以自主技術(shù)研發(fā)為驅(qū)動，致力于核心原料的基礎(chǔ)研發(fā)和精深加工，提升了產(chǎn)品的穩(wěn)定性和標(biāo)準(zhǔn)化水平。

自2020年7月起，茶顏悅色開始涉足線上電商領(lǐng)域，將零售產(chǎn)品投放至電商商城進(jìn)行銷售。數(shù)據(jù)顯示，茶顏悅色天貓旗艦店在同類目店鋪排名中迅速攀升至前三名。到了2024年，茶顏悅色的零售電商銷售額已經(jīng)突破億元大關(guān)，年銷售額同比增長了12倍。截至2025年5月，品牌在天貓旗艦店、京東自營、天貓超市、抖音等電商平臺上的粉絲數(shù)量已超過227.2萬。

其中，茶顏悅色的零食產(chǎn)品如“干脆面包丁”已成為各大平臺的熱銷單品，月銷量超過百萬。而“二貨碧根果”和“酸奶味益生菌軟糖”則分別在抖音品牌的碧根果爆款榜單和果味軟糖人氣榜上占據(jù)榜首位置。茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，選擇線上電商零售業(yè)務(wù)作為出海的第一步，是品牌在當(dāng)前能力范圍內(nèi)相對務(wù)實、可控的學(xué)習(xí)與嘗試。品牌希望通過這一步伐，更好地理解零售業(yè)務(wù)所能帶給消費者的價值。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茶顏悅色此次通過零售業(yè)務(wù)布局海外電商平臺，不僅體現(xiàn)了品牌在零售業(yè)務(wù)上的強(qiáng)大信心，也標(biāo)志著品牌在深耕國內(nèi)市場的同時，邁出了探索國際市場的重要步伐。這一舉措無疑將為茶顏悅色帶來更多的市場機(jī)遇和廣闊的發(fā)展空間。