俄羅斯電商巨頭Wildberries正將目光投向遙遠的非洲大陸，計劃在這片充滿潛力的市場上展開新的征程。

在圣彼得堡國際經(jīng)濟論壇上，Wildberries與Russ合并后的新實體RVB的首席執(zhí)行官羅伯特·米爾佐揚透露，公司正緊鑼密鼓地籌備進軍非洲市場的戰(zhàn)略。米爾佐揚表示，盡管鞏固現(xiàn)有市場地位仍是當前的首要任務，但開拓發(fā)展中國家市場，特別是非洲，已成為公司未來的重點方向。

Wildberries近年來的業(yè)績斐然，為其國際化擴張?zhí)峁┝藞詫嵉暮蠖?。最新財報顯示，2024年Wildberries的營業(yè)額已突破4.1萬億盧布，與前一年的2.5萬億盧布相比，實現(xiàn)了60%的顯著增長。其中，中國賣家的全面開放成為推動這一增長的重要因素。自2024年底完成中國賣家入駐測試后，現(xiàn)在中國賣家已可自行注冊并加入平臺。

目前，Wildberries的業(yè)務范圍已覆蓋俄羅斯及周邊多個獨聯(lián)體國家。然而，公司的野心遠不止于此。除了非洲，Wildberries還計劃向波斯灣、印度和巴西等新興市場擴張。在波斯灣地區(qū)，Wildberries已率先進入阿聯(lián)酋市場，并有望以此為跳板，進一步滲透沙特、卡塔爾等國家。

非洲電商市場的誘人潛力是Wildberries選擇這片熱土的重要原因。盡管非洲電商市場收入在整體零售中所占比例仍較低，但其增長速度卻十分驚人。據(jù)統(tǒng)計，2023年非洲電商市場收入約為490億美元，僅占零售總額的3.5%，但預計到2029年，這一數(shù)字將達到1130億美元。非洲擁有約13億人口，網(wǎng)購滲透率雖低，但預計到2025年，將有超過5億的非洲消費者參與網(wǎng)購。

非洲電商行業(yè)的格局雖然地域分散，但頭部平臺的影響力卻跨國界。Jumia、Amazon、Takealot、Konga和Bidorbuy等電商平臺在非洲市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。由中國團隊創(chuàng)立的Kilimall平臺也在肯尼亞市場上嶄露頭角，以其高效執(zhí)行和創(chuàng)新能力贏得了消費者的青睞。

面對這一快速增長的市場，中國賣家正積極布局，搶占非洲電商市場的先機。Jumia的最新數(shù)據(jù)顯示，其國際賣家中超過80%來自中國，貢獻了近三分之一的GMV，年增長率高達60%。為了吸引更多中國賣家，Jumia甚至在深圳設(shè)立了本土運營團隊。

然而，Wildberries進軍非洲市場并非易事。物流、支付、競爭和本地化等挑戰(zhàn)都需要巨額的資金投入、長期的耐心以及對本地市場的深刻理解和靈活高效的本地執(zhí)行能力。非洲大陸普遍缺乏完善的物流和配送網(wǎng)絡(luò)，基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達，郵政服務不可靠，運輸和關(guān)稅成本高昂，這些都是Wildberries需要克服的難題。

盡管如此，Wildberries的加入無疑將加劇非洲電商市場的競爭，對Jumia等現(xiàn)有玩家構(gòu)成直接挑戰(zhàn)。同時，這也可能推動整個非洲電商生態(tài)的加速發(fā)展。這場“非洲電商爭奪戰(zhàn)”的走向，值得業(yè)界持續(xù)關(guān)注。