曾風(fēng)靡一時(shí)的快時(shí)尚品牌FOREVER 21，近日似乎有重返中國(guó)市場(chǎng)的跡象，這一消息引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議與關(guān)注。

有網(wǎng)友在上海地鐵18號(hào)線上意外發(fā)現(xiàn)了FOREVER 21的廣告，這一沉寂已久的品牌突然現(xiàn)身，讓人不禁猜測(cè)：“FOREVER 21是不是要回來(lái)了？”隨后，杭州、武漢等地也相繼傳出FOREVER 21的身影，為這一猜測(cè)增添了更多可信度。

據(jù)悉，今年6月，F(xiàn)OREVER 21的母公司Authentic Brands Group（ABG）宣布與上海橙迪達(dá)成合作，計(jì)劃全面升級(jí)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。上海橙迪貿(mào)易有限公司成立于2015年，其背后有著唯品會(huì)這一大股東的支持。同時(shí)，F(xiàn)OREVER 21也正式官宣入駐小紅書平臺(tái)，宣布將以全新姿態(tài)重回中國(guó)市場(chǎng)。

ABG的公告顯示，作為FOREVER 21在中國(guó)市場(chǎng)的被授權(quán)方，上海橙迪貿(mào)易有限公司將負(fù)責(zé)該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售及線上線下渠道的市場(chǎng)營(yíng)銷。產(chǎn)品品類涵蓋男裝、女裝、鞋履、休閑裝、內(nèi)衣、包袋及配飾，全方位滿足消費(fèi)者的需求。

FOREVER 21此次重回中國(guó)市場(chǎng)，可以說(shuō)是歷經(jīng)波折。自1984年創(chuàng)立以來(lái)，該品牌憑借快速的上新速度和平易近人的價(jià)格，一度受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。然而，在中國(guó)市場(chǎng)的征程上，F(xiàn)OREVER 21卻經(jīng)歷了多次起伏。從初次試水常熟市場(chǎng)的失敗，到聚焦一線城市后的短暫黃金期，再到固守實(shí)體擴(kuò)張、未能跟上電商崛起的步伐而退出，F(xiàn)OREVER 21的中國(guó)之路充滿了坎坷。

尤為FOREVER 21曾在2021年嘗試第三次回歸中國(guó)市場(chǎng)，采用線上線下結(jié)合的模式。然而，由于線上缺乏直播電商與私域運(yùn)營(yíng)能力，線下門店規(guī)模有限，這次回歸最終以失敗告終。更糟糕的是，同年3月，F(xiàn)OREVER 21在美國(guó)根據(jù)《破產(chǎn)法》第11章申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，負(fù)債累累。

如今，F(xiàn)OREVER 21第四次嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)，Zara、優(yōu)衣庫(kù)、H&M等國(guó)際品牌早已深耕多年，而SHEIN等本土品牌也憑借數(shù)字化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)迅速崛起。FOREVER 21想要在這片土地上重新扎根，不僅需要解決歷史遺留問(wèn)題，更需要應(yīng)對(duì)更為復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

盡管面臨重重困難，但FOREVER 21的回歸仍然引發(fā)了不少網(wǎng)友的期待。有網(wǎng)友表示：“真的是青春回來(lái)了！”對(duì)于FOREVER 21的回歸以及各類快時(shí)尚品牌的發(fā)展，人們充滿了期待與好奇。這次回歸能否成功，讓我們拭目以待。