近期，一份由普華永道發(fā)布的報(bào)告引起了廣泛關(guān)注，該報(bào)告針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的假日季支出預(yù)期進(jìn)行了深入分析，為即將到來(lái)的關(guān)鍵消費(fèi)季節(jié)帶來(lái)了預(yù)警信號(hào)。報(bào)告指出，美國(guó)消費(fèi)者在即將到來(lái)的年末假期可能會(huì)縮減開(kāi)支，特別是年輕一代，其消費(fèi)預(yù)期下滑尤為明顯。

普華永道在《2025假期展望》調(diào)查中，對(duì)4000名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研。結(jié)果顯示，美國(guó)消費(fèi)者預(yù)計(jì)其假日季支出將比2024年同期平均下降5%。這是自2020年以來(lái)，美國(guó)關(guān)鍵消費(fèi)季數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)顯著下滑趨勢(shì)。

報(bào)告中提到，超過(guò)80%的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)削減開(kāi)支，背后的原因多樣，包括新關(guān)稅政策的實(shí)施、物價(jià)上漲以及生活成本的增加。隨著年初搶在關(guān)稅變動(dòng)前進(jìn)口的商品逐漸消耗，美國(guó)零售商將開(kāi)始上架適用更高關(guān)稅的商品，這無(wú)疑將進(jìn)一步抑制消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

盡管受訪(fǎng)者表示仍會(huì)在年末進(jìn)行慶祝，但計(jì)劃中的人均消費(fèi)額卻從去年的1638美元降至1552美元。其中，禮品支出的降幅最為顯著，平均下降了11%，從814美元減少到721美元。在關(guān)稅上漲和物價(jià)攀升的背景下，性?xún)r(jià)比成為了消費(fèi)者更為關(guān)注的因素。

報(bào)告還指出，關(guān)稅對(duì)消費(fèi)者心理的影響尤為突出。那些擔(dān)憂(yōu)關(guān)稅上漲（無(wú)論是價(jià)格上漲還是貨源受限）的消費(fèi)者會(huì)更加縮減開(kāi)支，在禮品上的支出僅為690美元，而未表示擔(dān)憂(yōu)的消費(fèi)者則預(yù)計(jì)會(huì)花費(fèi)756美元。報(bào)告揭示了一個(gè)引人矚目的趨勢(shì)：與其他年齡群體相比，美國(guó)Z世代（27歲及以下年輕人）今年的消費(fèi)預(yù)期下降幅度尤為顯著。

與2024年同比暴增37%的消費(fèi)熱情截然不同，美國(guó)年輕人今年計(jì)劃比去年減少23%的支出。這一變化凸顯了消費(fèi)模式如何迅速隨著經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)的變化而波動(dòng)。就業(yè)市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)、生活重大變故帶來(lái)的固定支出增加，以及年輕人本身儲(chǔ)蓄有限等因素，都可能是導(dǎo)致他們縮減開(kāi)支的原因。

普華永道美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)負(fù)責(zé)人阿里·弗爾曼表示，Z世代成長(zhǎng)于生活成本不斷上漲的時(shí)代，因此對(duì)價(jià)值和成本透明度格外敏感。對(duì)他們而言，選擇平價(jià)替代品并非消費(fèi)降級(jí)，而是聰明購(gòu)物的體現(xiàn)。Z世代更加注重體驗(yàn)，如演唱會(huì)門(mén)票、酒店住宿和機(jī)票等，常常將這些優(yōu)先級(jí)置于購(gòu)買(mǎi)新物品之前。然而，隨著這些體驗(yàn)的價(jià)格上漲，他們正面臨更大的經(jīng)濟(jì)壓力。

今年，美國(guó)零售商在關(guān)稅和精明消費(fèi)者的雙重壓力下，還將面臨另一個(gè)不利因素：感恩節(jié)的日期較晚，使得感恩節(jié)緊挨著黑色星期五與賽博星期一。調(diào)查顯示，美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃將假日支出的39%集中在這短短的5天內(nèi)完成。更值得關(guān)注的是，到賽博星期一結(jié)束時(shí)，消費(fèi)者將花掉整體購(gòu)物預(yù)算的80%。這無(wú)疑預(yù)示著美國(guó)零售市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

最后，普華永道還提醒稱(chēng)，雖然調(diào)查是在6月底至7月初進(jìn)行的，但美國(guó)關(guān)稅政策仍在不斷變化，這增加了未來(lái)的不確定性。因此，從現(xiàn)在到年底，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為仍有可能隨著關(guān)稅政策的變化而進(jìn)一步演變。