近期，國際酒店業(yè)巨頭紛紛公布了其2025年第二季度的財務(wù)報告，數(shù)據(jù)顯示，盡管這些集團在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)穩(wěn)健，但在中國市場的業(yè)績卻不盡如人意，呈現(xiàn)出下滑趨勢。

萬豪國際集團在全球市場上取得了顯著增長，酒店營收較去年同期增長了5%，達到67.4億美元。每間可供出租客房收入（RevPAR）為136美元，同比增長1.5%，平均每日房價（ADR）也實現(xiàn)了1.9%的增長，達到188.25美元。然而，在大中華區(qū)，盡管入住率略有提升，但RevPAR和ADR卻分別同比下降了0.5%和0.9%。

洲際酒店集團同樣在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了微增，但其大中華區(qū)的業(yè)績卻全面承壓。該區(qū)域的RevPAR、ADR和入住率（OCC）同比均有所下降，其中RevPAR降幅達到3%。

希爾頓集團雖然在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了營收的顯著增長，但在中國市場的恢復(fù)卻不及預(yù)期。盡管東南亞市場表現(xiàn)亮眼，成為中國周邊地區(qū)的增長引擎，但中國市場的復(fù)蘇進程仍然緩慢。

凱悅酒店集團在全球范圍內(nèi)也取得了顯著增長，但其大中華區(qū)的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出“以量補價”的特點。盡管RevPAR同比上漲了2.1%，但ADR卻下降了3.1%。

溫德姆酒店及度假村在全球市場上表現(xiàn)出穩(wěn)健的財務(wù)表現(xiàn)，但在中國市場卻面臨著更大的挑戰(zhàn)。該集團在中國市場的RevPAR同比下降了8%，顯示出中國市場對其業(yè)務(wù)的較大影響。

國際酒店集團在中國市場的表現(xiàn)不佳，并非今年的獨有現(xiàn)象。近年來，這些集團在中國的發(fā)展總體呈下降趨勢。這背后有多重原因。一方面，外部環(huán)境的變化對酒店需求產(chǎn)生了影響。政策導向使得政務(wù)會議及差旅預(yù)算收緊，直接影響了國際酒店品牌的政務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)。同時，宏觀經(jīng)濟的不確定性增強，消費者出行與住宿消費更加謹慎，從而抑制了酒店市場的整體需求。

另一方面，本土酒店品牌的快速崛起也對國際酒店集團構(gòu)成了挑戰(zhàn)。國內(nèi)酒店市場供給量大幅增加，導致市場供需失衡。同時，本土酒店在服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施標準上持續(xù)提升，憑借價格競爭力分流了部分國際品牌客群。在競爭壓力下，國際品牌不得不降低定價以維持入住率，這進一步加劇了價格競爭，擠壓了其利潤空間。

然而，國際酒店集團并未放棄中國市場。為了扭轉(zhuǎn)局面，這些集團正在不斷探索新的可能性。在規(guī)模拓展上，他們持續(xù)推進在華項目布局，擴大品牌在不同區(qū)域的覆蓋。在本土融合上，他們更加注重貼合國內(nèi)市場，在服務(wù)細節(jié)和場景打造上融入更多中國元素。在渠道拓展上，他們利用社交平臺直播等新媒體手段提升酒店吸引力。在客群維護上，他們運用符合中國國情的方式運營會員體系，增強用戶的粘性和認同感。