在今年的雙十一購(gòu)物狂歡中，一個(gè)曾經(jīng)默默無(wú)聞的小眾品類(lèi)——駝奶粉，在抖音電商平臺(tái)上大放異彩。數(shù)據(jù)顯示，駝奶粉品類(lèi)在抖音電商的總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了57%，貨架場(chǎng)景銷(xiāo)售額更是激增94%，支付用戶(hù)數(shù)也實(shí)現(xiàn)了95%的增長(zhǎng)。

駝奶粉市場(chǎng)的火爆，離不開(kāi)國(guó)貨品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。這一品類(lèi)中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了99%的市場(chǎng)份額，奶源主要來(lái)自西北地區(qū)。多個(gè)駝奶粉品牌在抖音電商平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)，部分品牌甚至實(shí)現(xiàn)了10倍以上的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

駝奶之所以受到消費(fèi)者的青睞，主要得益于其獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)成分和地域特色。駝奶不僅富含蛋白質(zhì)、高鈣等基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素，還含有類(lèi)胰島素因子、免疫球蛋白等特有的活性成分，有助于補(bǔ)鈣強(qiáng)骨、提高免疫力。駝奶的乳脂結(jié)構(gòu)與母乳更接近，更易于消化吸收，適合乳糖不耐受人群飲用。

然而，駝奶粉市場(chǎng)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。早期，由于消費(fèi)者對(duì)駝奶的認(rèn)知不足，市場(chǎng)上存在不少質(zhì)疑和誤解。為了打破這一困境，駝奶粉品牌紛紛在抖音電商平臺(tái)上發(fā)力，通過(guò)直播、短視頻等形式展示駝奶的生產(chǎn)過(guò)程和營(yíng)養(yǎng)成分，提升消費(fèi)者的信任度。

隨著抖音電商平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展和內(nèi)容與貨架的深度融合，駝奶粉品牌找到了拓展增量的高效路徑。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)搜索關(guān)鍵詞在貨架場(chǎng)景購(gòu)買(mǎi)駝奶粉，使得貨架場(chǎng)景銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)。對(duì)于駝奶粉品牌而言，抖音電商不僅是一個(gè)曝光和購(gòu)物的平臺(tái)，更是一個(gè)與消費(fèi)者交流互動(dòng)的重要場(chǎng)所。

在抖音電商平臺(tái)上，駝奶粉品牌紛紛嘗試通過(guò)復(fù)配不同成分，提供更符合不同人群需求的駝奶產(chǎn)品。例如，針對(duì)中老年群體，品牌會(huì)添加DHA、膠原蛋白肽等成分；針對(duì)女性群體，則會(huì)添加益生菌、膳食纖維等成分。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多樣化需求，也為駝奶粉市場(chǎng)注入了新的活力。

駝奶粉市場(chǎng)的火爆也離不開(kāi)抖音電商平臺(tái)對(duì)國(guó)貨品牌的支持。抖音電商通過(guò)“遇見(jiàn)好國(guó)貨”等計(jì)劃，為駝奶粉等優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌提供了更多的曝光機(jī)會(huì)和銷(xiāo)售渠道。這些計(jì)劃不僅提升了國(guó)貨品牌的知名度和影響力，也為消費(fèi)者提供了更多選擇優(yōu)質(zhì)國(guó)貨的機(jī)會(huì)。