當(dāng)萊昂納多·迪卡普里奧主演的《了不起的蓋茨比》2013年在中國上映時(shí)，明尼蘇達(dá)州這個(gè)美國中西部大州的名字第一次走進(jìn)了許多中國觀眾的視野。影片改編自菲茨杰拉德的同名小說，這位20世紀(jì)最負(fù)盛名的美國作家正出生于明尼蘇達(dá)州的圣保羅市。五年后，另一則與明尼蘇達(dá)州有關(guān)的新聞再次引發(fā)關(guān)注——?jiǎng)?qiáng)東的桃色事件讓這個(gè)州再度成為輿論焦點(diǎn)。但鮮為人知的是，明尼蘇達(dá)州不僅是美國的文化符號(hào)，更是全美零售業(yè)的“硅谷”，孕育了塔吉特、百思買等零售巨頭。

明尼蘇達(dá)州位于美國本土的中心位置，緊鄰五大湖區(qū)西端，歷史上曾是連接?xùn)|西海岸、南部農(nóng)業(yè)區(qū)與北部加拿大的交通樞紐。這種獨(dú)特的地理位置，為其零售業(yè)的崛起奠定了基礎(chǔ)。但明尼蘇達(dá)的零售傳奇，遠(yuǎn)不止于此。《面對(duì)明尼蘇達(dá)》一書中曾這樣描述：這里既有全美游客最多的荒野地區(qū)，也有全美最大的購物中心；人口在大都市與鄉(xiāng)村間均衡分布，形成了獨(dú)特的文化生態(tài)。而從商業(yè)視角看，明尼蘇達(dá)更是全美零售業(yè)的中心，被譽(yù)為“零售業(yè)的硅谷”。

塔吉特與百思買，這兩家零售巨頭均誕生于此。塔吉特的前身是戴頓百貨公司，由喬治·戴頓于1902年在明尼阿波利斯創(chuàng)立。最初，這是一家以高端商品為主的干貨店，瞄準(zhǔn)了美國中西部日益增長的中產(chǎn)階級(jí)市場。20世紀(jì)初，美國“新中產(chǎn)階級(jí)”人數(shù)激增，從75.6萬人增至560.9萬人，為戴頓百貨的發(fā)展提供了土壤。1947年，戴頓公司擴(kuò)建門店，總零售空間達(dá)12層，耗資超200萬美元，成為明尼蘇達(dá)的地標(biāo)建筑。1956年，戴頓公司更是在埃迪納開設(shè)了全美第一家室內(nèi)購物中心——Southdale Center，占地約500英畝，耗資約1000萬美元，開幕當(dāng)天吸引了4萬名游客。

1960年代，折扣零售興起，戴頓公司再次抓住機(jī)遇。1961年，公司宣布開設(shè)獨(dú)立于戴頓百貨的折扣連鎖店，選址明尼蘇達(dá)雙子城地區(qū)，每家門店面積約125,000平方英尺。1962年，第一家塔吉特商店在圣保羅郊區(qū)開業(yè)，主打“高品質(zhì)、低價(jià)格”，迅速擴(kuò)張，年底已有4家店。同年，沃爾瑪也在阿肯色州羅杰斯城開出第一家折扣百貨店。有趣的是，沃爾瑪創(chuàng)始人山姆·沃爾頓的靈感正來自明尼蘇達(dá)。他曾專程到明尼蘇達(dá)考察本·富蘭克林商店的自助購物模式，并在自傳中提到：“我讀到一篇文章，說有兩家設(shè)在明尼蘇達(dá)州的富蘭克林店實(shí)行了自助售貨——當(dāng)時(shí)這是一種全新的銷售概念。我乘了整夜的大巴，到那兩家店分別所在的小鎮(zhèn)考察。”

百思買的崛起同樣與折扣零售密不可分。1966年，一家名為“音樂之聲”的音響專賣店在明尼阿波利斯郊區(qū)成立，1983年更名為百思買。1981年，羅斯維爾分店因龍卷風(fēng)受損，公司決定在停車場舉辦“龍卷風(fēng)大甩賣”，結(jié)果四天賺的錢比平常一個(gè)月還多。1983年，百思買在伯恩斯維爾開設(shè)第一家大型電子產(chǎn)品折扣賣場，開業(yè)第一年業(yè)績就超過了其他所有門店的總和。整個(gè)1960至1980年代，明尼蘇達(dá)無疑是美國零售業(yè)的標(biāo)桿，無論是模式創(chuàng)新還是門店業(yè)績，都走在了全國前列。

明尼蘇達(dá)的零售業(yè)為何能如此發(fā)達(dá)？這與其歷史上的加工業(yè)基礎(chǔ)密不可分。19世紀(jì)，明尼阿波利斯曾是世界木材和面粉加工之都，其面粉加工業(yè)和木材加工業(yè)在約五十年間占據(jù)市場主導(dǎo)地位。1884年，明尼阿波利斯面粉加工業(yè)產(chǎn)值居世界第一；1899年，其木材市場銷量超過全球所有其他市場。加工業(yè)的發(fā)達(dá)，為倉儲(chǔ)運(yùn)輸、人力等方面奠定了基礎(chǔ)。明尼阿波利斯-圣保羅大都會(huì)區(qū)是明尼蘇達(dá)的核心地帶，兩市隔密西西比河相望，合稱“雙子城”，構(gòu)成該州最大的都市圈。這里曾是少數(shù)幾個(gè)可通過鐵路穿越密西西比河的地區(qū)之一，多條主要鐵路線在此交匯，使其成為中西部乃至全國的鐵路貨運(yùn)中心。圣保羅長期是密西西比河航運(yùn)的龍頭，是重要的貨物集散地。

交通物流與倉儲(chǔ)的優(yōu)勢，為零售業(yè)的發(fā)展提供了重要支撐。2016年，亞馬遜在沙科皮市建立了全美第三大物流中心，占地100萬平方英尺，2023年擴(kuò)建至300萬平方英尺。沙科皮市位于明尼蘇達(dá)州斯科特縣，離明尼阿波利斯-圣保羅都市區(qū)30分鐘車程，是雙子城都會(huì)圈的衛(wèi)星城之一。其地理位置優(yōu)越，使亞馬遜的物流中心能夠48小時(shí)覆蓋中西部8州。寵物垂直電商Chewy的7個(gè)自營倉中最北的一個(gè)倉，也設(shè)在沙科皮市，能夠覆蓋北達(dá)科他、南達(dá)科他、明尼蘇達(dá)、威斯康星4州，實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。除了沙科皮市，楓樹林市也建立了亞馬遜末端配送站，還是FedEx、UPS區(qū)域分撥樞紐。

明尼蘇達(dá)的營商環(huán)境同樣優(yōu)越。據(jù)中國駐美國大使館經(jīng)濟(jì)商貿(mào)參贊處，明尼蘇達(dá)的土地和商用房地產(chǎn)價(jià)格在全美主要大都會(huì)區(qū)中較低，商業(yè)稅稅率也較低，而勞動(dòng)力受教育和勤勞程度方面又穩(wěn)居全美前列。2023年，明尼蘇達(dá)在全美“新興科技人才凈流入”中排名第五，僅次于奧斯汀、西雅圖。相比生活成本較高的硅谷，明尼蘇達(dá)性價(jià)比更高。亞馬遜在明尼蘇達(dá)建物流中心，也吃到了該州的稅收優(yōu)惠。明尼蘇達(dá)的移民勞動(dòng)力充足。據(jù)2023年的數(shù)據(jù)，明尼蘇達(dá)全州常住人口580萬，移民53.4萬，占9.1%，其中明尼阿波利斯-圣保羅都會(huì)區(qū)占去38萬，是移民最集中的勞動(dòng)力池。這為倉儲(chǔ)物流業(yè)提供了性價(jià)比較高的人力資源，降低了企業(yè)成本。

明尼蘇達(dá)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也不容小覷。明尼阿波利斯-圣保羅地區(qū)擁有23家《財(cái)富》1000強(qiáng)企業(yè)總部，比如通用磨坊和3M公司，當(dāng)然還有塔吉特和百思買。雙城經(jīng)濟(jì)是全美第十三大經(jīng)濟(jì)體，在中西部地區(qū)僅次于芝加哥，排名第二。這與河南頗為相似：河南已成為新消費(fèi)之都，蜜雪冰城和胖東來成為這頂桂冠上最亮眼的兩顆明珠，在2020年代的消費(fèi)換代中跑出了“河南模式”。中部或許沒有沿海一線地區(qū)的資本和技術(shù)支持，但它們總能找到崛起的辦法。