在2025中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會成果發(fā)布專場上，一項由學(xué)術(shù)機構(gòu)與科技企業(yè)聯(lián)合打造的消費研究工具——"中國線上消費品牌指數(shù)"（CBI）正式亮相。該指數(shù)由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心及中山大學(xué)商學(xué)院共同研發(fā)，依托阿里巴巴淘天集團提供的技術(shù)支持，成為全球首個基于真實消費數(shù)據(jù)的線上消費質(zhì)量評估體系。

研究團隊突破傳統(tǒng)統(tǒng)計框架，在現(xiàn)有社會零售總額和消費者價格指數(shù)（CPI）體系外，首次構(gòu)建了消費品質(zhì)的量化評估模型。項目負(fù)責(zé)人紀(jì)洋副教授指出，該指數(shù)通過采集淘寶天貓平臺的銷售數(shù)據(jù)、價格波動、用戶搜索行為及商品評價等核心指標(biāo)，對全網(wǎng)商品進行綜合評分，形成覆蓋全國及300余個地級市的消費質(zhì)量監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)。

目前發(fā)布的指數(shù)體系包含三大核心模塊：反映整體消費品質(zhì)的中國線上消費品牌指數(shù)、衡量購買能力的中國線上品牌購買力指數(shù)，以及全球品牌中國線上500強榜單。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年CBI指數(shù)較2023年一季度上升5.79點至65.21，表明線上消費領(lǐng)域品牌質(zhì)量持續(xù)改善。其中3C電子與家電品類以72.35分領(lǐng)跑，寵物用品和珠寶飾品行業(yè)則以年均12.6%的增速成為增長新引擎。

區(qū)域消費特征研究顯示，新一線城市以68.72分位居消費品質(zhì)榜首，二線城市緊隨其后；而一線城市在總購買力指標(biāo)上占據(jù)63%的份額。人口流動性較強的區(qū)域呈現(xiàn)出獨特消費模式——既保持中等偏上的消費品質(zhì)，又展現(xiàn)出較強的市場包容性，這類地區(qū)的總消費規(guī)模占全國總量的21%。

研究團隊通過對兩期指數(shù)的對比分析發(fā)現(xiàn)，入圍品牌榜單的新銳企業(yè)普遍具備三大特征：強大的原創(chuàng)研發(fā)能力、精準(zhǔn)的細(xì)分市場定位，以及產(chǎn)品功能價值與情感價值的雙重滿足。紀(jì)洋特別強調(diào)："盡管市場上存在'去品牌化'的討論，但數(shù)據(jù)顯示中國正迎來品牌發(fā)展的黃金期，這得益于4億規(guī)模的中等收入群體形成的穩(wěn)定消費基礎(chǔ)。"

在快消品領(lǐng)域，第二期指數(shù)新增的新銳品牌專題研究揭示，00后消費者推動的"品質(zhì)消費革命"正在重塑市場格局。數(shù)據(jù)顯示，該群體在珠寶飾品類的品牌關(guān)注度較五年前提升37%，在寵物用品類的復(fù)購率達到68%，顯著高于行業(yè)平均水平。