近日，娃哈哈集團就旗下商標“娃哈哈”的轉(zhuǎn)讓事件進行了官方回應。據(jù)悉，娃哈哈集團正在申請將387件“娃哈哈”系列商標，從杭州娃哈哈集團有限公司（娃哈哈集團）轉(zhuǎn)讓至杭州娃哈哈食品有限公司（食品公司）。

娃哈哈集團在官方聲明中詳細解釋了此次商標轉(zhuǎn)讓的背景。早在1992年，娃哈哈集團以“娃哈哈”系列商標作為出資，注入食品公司，獲得了39%的股權。然而，由于外資公司達能的介入，商標轉(zhuǎn)讓備案未能順利完成。這場商標爭奪戰(zhàn)，也就是著名的“達娃之爭”，持續(xù)了多年，最終在2009年，經(jīng)過29場海內(nèi)外訴訟，宗慶后成功收回達能控股的娃哈哈51%股權，而“娃哈哈”系列商標則暫時保留在娃哈哈集團名下。

如今，時隔十七年，娃哈哈集團決定依法向食品公司履行出資義務，完成“娃哈哈”系列商標的轉(zhuǎn)讓登記備案。這一決定，不僅標志著商標轉(zhuǎn)讓的再度啟動，更將商標所有權指向了一個“特殊”的對象——宗慶后的女兒宗馥莉。

值得注意的是，娃哈哈集團擁有國資背景，杭州上城區(qū)文商旅投資控股集團有限公司持有其46%的股份，為最大股東。因此，此次商標轉(zhuǎn)讓需要符合《企業(yè)國有資產(chǎn)交易監(jiān)督管理辦法》的相關規(guī)定。這也引發(fā)了一些疑問：當年堅決拒絕外資控制的娃哈哈商標，如今為何可以轉(zhuǎn)讓給私人控制的公司？

實際上，宗馥莉執(zhí)掌的食品公司，才是此次商標轉(zhuǎn)讓的真正受益者。據(jù)企查查顯示，食品公司由宗馥莉持股51%，握有控股權。而娃哈哈集團，則持有食品公司39%的股份。食品公司的股東還包括浙江娃哈哈實業(yè)股份有限公司，持有10%的股份。此次商標轉(zhuǎn)讓，無疑將進一步提升食品公司的合規(guī)化經(jīng)營水平。

近年來娃哈哈經(jīng)銷商的去留問題也備受關注。據(jù)報道，部分經(jīng)銷商已從與娃哈哈集團的合作，調(diào)整為與宗馥莉執(zhí)掌的宏勝飲料集團合作。這一變化，或許也預示著宗馥莉在娃哈哈集團內(nèi)部的地位逐漸穩(wěn)固。

“娃哈哈”商標作為娃哈哈集團的核心資產(chǎn)，其市值一直備受關注。根據(jù)國際品牌價值評估機構GYBrand發(fā)布的報告，娃哈哈品牌價值高達911.87億元。而據(jù)中國品牌研究院評估，該品牌價值也達到了280億元。這一無形資產(chǎn)在消費者決策過程中起到?jīng)Q定性作用，也是娃哈哈集團能夠成功恢復至十年前業(yè)績水平的關鍵。

與此同時，同行業(yè)上市公司農(nóng)夫山泉的營收情況也為我們提供了參考。盡管農(nóng)夫山泉2023年營收達到了426.7億元，但仍略低于娃哈哈。而農(nóng)夫山泉在品牌營銷上的投入也頗為巨大，2023年的銷售及分銷費用高達92.8億元，占營收的21.7%。相比之下，娃哈哈在品牌營銷上的投入或許更為高效。

如今，“娃哈哈”商標已經(jīng)回到了食品公司手中，這一品牌資產(chǎn)的騰挪和控股權的調(diào)整，似乎也在預示著宗馥莉?qū)ν薰磥淼娜嬲瓶?。隨著宗馥莉在娃哈哈集團內(nèi)部的地位逐漸穩(wěn)固，娃哈哈的未來或?qū)⒂瓉硇碌钠隆?/p>