近年來，中國(guó)游戲行業(yè)在經(jīng)歷了一系列挑戰(zhàn)后，終于迎來了顯著的回暖跡象。根據(jù)《2024年Q3中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》顯示，第三季度中國(guó)游戲市場(chǎng)收入達(dá)到了917.66億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)22.96%，同比增長(zhǎng)8.95%。這一增長(zhǎng)主要得益于移動(dòng)游戲與電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)在第三季度收入環(huán)比增長(zhǎng)超過20%，成為推動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。與此同時(shí)，電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)也表現(xiàn)出色，環(huán)比增長(zhǎng)9.06%。全球視頻游戲商務(wù)公司Xsolla發(fā)布的《2024年秋季游戲行業(yè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2024年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)總收入將達(dá)到987億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)以346億美元的收入領(lǐng)跑全球。

在政策層面，游戲版號(hào)的穩(wěn)定發(fā)放也為行業(yè)注入了新的活力。2024年1月至11月，已有1281款新游戲獲得版號(hào)，總數(shù)超過去年全年。版號(hào)的正常獲批推動(dòng)了大廠新品的測(cè)試和上線進(jìn)程，新游戲開始為業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)增量。然而，盡管行業(yè)整體數(shù)據(jù)樂觀，A股游戲公司的財(cái)務(wù)表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出喜憂參半的局面。

根據(jù)2024年三季報(bào)數(shù)據(jù)，38家A股游戲公司今年累計(jì)收入超過793.98億元，同比增長(zhǎng)3.13%。但凈利潤(rùn)方面卻出現(xiàn)了大幅下滑，累計(jì)凈利潤(rùn)僅為72.97億元，同比下滑37.22%。在A股游戲行業(yè)中，世紀(jì)華通憑借155.28億元的營(yíng)收和18.99億元的凈利潤(rùn)，成功奪得“營(yíng)收王”和賺錢最多的公司稱號(hào)，三七互娛則以微弱之差排名凈利潤(rùn)第二。

除了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的變化，游戲行業(yè)還出現(xiàn)了幾個(gè)值得關(guān)注的動(dòng)態(tài)。首先，小游戲行業(yè)開始加速出海，成為許多公司的第三業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。小游戲依托于大用戶規(guī)模平臺(tái)，無需下載即可游玩，覆蓋人群廣泛。數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲用戶已達(dá)到10億，月活用戶5億。2024年上半年，小游戲收入同比增長(zhǎng)60.5%，其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的實(shí)銷收入和廣告變現(xiàn)收入均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

其次，AI在游戲行業(yè)的應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大。從游戲設(shè)計(jì)、推廣等輔助階段到原畫、建模、動(dòng)畫等環(huán)節(jié)的全面應(yīng)用，AI已經(jīng)成為游戲業(yè)界不可或缺的一部分。三七互娛等公司已將生成式AI技術(shù)應(yīng)用于2D繪圖、智能客服等多個(gè)模塊，提高了整體項(xiàng)目效率。然而，盡管AI技術(shù)的應(yīng)用在不斷提升，但降本增效的效果尚未明顯顯現(xiàn)。

最后，現(xiàn)象級(jí)游戲《黑神話：悟空》的發(fā)布也對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。這款3A大作不僅推動(dòng)了單機(jī)、主機(jī)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)，還激發(fā)了游戲公司對(duì)于3A游戲開發(fā)的熱情。盡管大廠對(duì)于3A游戲的態(tài)度相對(duì)謹(jǐn)慎，但《黑神話：悟空》的出現(xiàn)無疑將影響大廠們對(duì)于未來產(chǎn)品開發(fā)的策略。

在《黑神話：悟空》推出的首個(gè)季度，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模急速攀升，其中單機(jī)、主機(jī)市場(chǎng)受到較大提振。隨著游戲行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，未來一年，游戲行業(yè)景氣度有望繼續(xù)上行。券商紛紛發(fā)布研報(bào)看好游戲行業(yè)，提醒投資者把握游戲資產(chǎn)估值修復(fù)機(jī)會(huì)。同時(shí)，小游戲出海和AI在游戲中的廣泛應(yīng)用也將成為未來一年游戲行業(yè)的重要方向。