在短劇市場(chǎng)風(fēng)起云涌之際，兩大行業(yè)巨頭——閱文集團(tuán)與百度，近期紛紛宣布了對(duì)短劇業(yè)務(wù)的重大戰(zhàn)略升級(jí)，意圖在這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。

閱文集團(tuán)，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)航者，3月31日正式揭曉了其短劇廠牌閱文短劇的全新戰(zhàn)略規(guī)劃。此番，閱文不僅向全行業(yè)敞開(kāi)了懷抱，開(kāi)放了超過(guò)2000部涵蓋言情、玄幻、仙俠、都市等六大熱門題材的網(wǎng)文IP，供短劇創(chuàng)作者改編使用，還同步揭曉了首批300部備受矚目的重點(diǎn)IP名單。閱文短劇在創(chuàng)作激勵(lì)與制作層面也進(jìn)行了全面升級(jí)，旨在推動(dòng)更多精品短劇的問(wèn)世。

值得注意的是，閱文短劇的此番動(dòng)作，并非首次涉足短劇領(lǐng)域。去年，閱文短劇已在閱文創(chuàng)作大會(huì)上宣布開(kāi)放150部網(wǎng)文IP共創(chuàng)，此番再度加碼，無(wú)疑顯示了其對(duì)短劇市場(chǎng)的堅(jiān)定信心與持續(xù)投入。

與此同時(shí)，百度也在短劇領(lǐng)域展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。自去年末高調(diào)布局短劇業(yè)務(wù)以來(lái)，百度不僅在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)前夕舉辦了百度百家合伙人短劇專場(chǎng)，向業(yè)界傳遞其短劇政策，更在短劇內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)上，構(gòu)建了一套完善的生態(tài)體系。

百度的優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的平臺(tái)生態(tài)。以百度APP為核心，聯(lián)動(dòng)好看APP、七貓、愛(ài)奇藝等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，百度能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)短劇內(nèi)容的多端聯(lián)動(dòng)與多渠道分發(fā)。百度還為短劇創(chuàng)作者提供了一站式經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)，包括創(chuàng)作輔助、多元合作、多端分發(fā)、分賬激勵(lì)、版權(quán)保護(hù)等，以及利用AI技術(shù)提升創(chuàng)作者收益，增強(qiáng)合作吸引力。

數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)前，百度已經(jīng)覆蓋了短劇行業(yè)頭部和中腰部的版權(quán)方超過(guò)300家，引入的庫(kù)存短劇數(shù)量超過(guò)2.6萬(wàn)部，短劇用戶的DAU在百度APP內(nèi)已超過(guò)4000萬(wàn)，年同比增速高達(dá)452%，成為百度內(nèi)容生態(tài)內(nèi)增速最快的品類之一。而在百度百家合伙人短劇專場(chǎng)中，百度方面更透露，2025年百度APP平臺(tái)內(nèi)短劇規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)129%，版權(quán)方收入實(shí)現(xiàn)跨越增長(zhǎng)，均收入提升52%，整體用戶規(guī)模與短劇消費(fèi)均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

面對(duì)短劇市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，閱文與百度均選擇了發(fā)揮自身長(zhǎng)處，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。閱文依托其豐富的IP資源，通過(guò)創(chuàng)作激勵(lì)與制作升級(jí)，賦能精品內(nèi)容制作；而百度則利用其平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，打造開(kāi)放包容的合作模式，吸引創(chuàng)作者入駐。

閱文短劇針對(duì)此次推出的超過(guò)2000個(gè)IP后續(xù)開(kāi)發(fā)，推出了“保底+分成+股權(quán)”的立體激勵(lì)機(jī)制，優(yōu)質(zhì)編劇可獲得高額創(chuàng)作保底金及多重收益分成。同時(shí)，閱文短劇還將成立專項(xiàng)基金，重點(diǎn)扶持優(yōu)質(zhì)劇本開(kāi)發(fā)，深化與行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀制作方的投資合作。

百度方面，則通過(guò)非獨(dú)播外部合作與自制及聯(lián)合出品內(nèi)容兩種模式，全面拓展短劇業(yè)務(wù)。在非獨(dú)播外部合作中，百度作為分發(fā)平臺(tái)與片方進(jìn)行內(nèi)容合作，提供CPM分段流量分成等激勵(lì)措施。而在自制及聯(lián)合出品內(nèi)容方面，百度將參投、主投短劇項(xiàng)目，打造超過(guò)300部聯(lián)合出品、自制短劇，并承諾100%注資，收益共享。

在百度與愛(ài)奇藝、閱文集團(tuán)、七貓、YY直播共同發(fā)起的“百劇計(jì)劃”推動(dòng)下，更多優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容得以誕生。而在今年春節(jié)檔，百度與多家短劇機(jī)構(gòu)合作上線的17部免費(fèi)獨(dú)播短劇，以及日前發(fā)布的涵蓋11部獨(dú)播短劇的春日片單，更是彰顯了百度在短劇領(lǐng)域的雄心壯志。

盡管相較于早早入局的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，百度短劇在內(nèi)容數(shù)量與用戶粘性上仍有提升空間，但憑借其強(qiáng)大的平臺(tái)生態(tài)與開(kāi)放包容的合作模式，百度短劇在短劇市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力不容忽視。而閱文短劇則依托其豐富的IP資源與精品內(nèi)容制作能力，在短劇市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。

兩大巨頭的入局，無(wú)疑為短劇市場(chǎng)注入了新的活力與變數(shù)。未來(lái)，閱文與百度在短劇領(lǐng)域的表現(xiàn)，將備受業(yè)界關(guān)注。