貴州茅臺酒股份有限公司（貴州茅臺）旗下的明星產(chǎn)品茅臺1935，在上市后的兩年內(nèi)迅速創(chuàng)造了160億元的銷售佳績，成為千元價格帶中的佼佼者。然而，進入2023年后，這款產(chǎn)品的市場價格卻出現(xiàn)了顯著波動。

據(jù)調(diào)查，茅臺1935的實際零售價格已跌破700元/瓶，與官方設定的1188元/瓶零售指導價格相比，價格跌幅驚人，近乎腰斬。這一變化引發(fā)了市場的廣泛關注。

回顧茅臺1935的發(fā)展歷程，該產(chǎn)品于2022年上市，初始市場定價為798元/瓶（針對計劃內(nèi)經(jīng)銷商的結(jié)算價），而零售指導價則高達1188元/瓶。在市場熱情的推動下，茅臺1935的價格一度飆升至遠超指導價，甚至突破了1800元/瓶的高點。

然而，好景不長，2023年春節(jié)后，茅臺1935的價格開始逐步回落。從1200元左右的價格區(qū)間逐漸下滑至800-1000元，并在下半年進一步跌至740元/瓶。為了穩(wěn)定市場，茅臺醬香酒營銷公司曾在今年7月下發(fā)通知，宣布暫停投放茅臺1935的合同計劃，并取消了一切扶持政策。

盡管如此，茅臺1935的價格并未止跌。有媒體報道稱，該產(chǎn)品的批發(fā)價近期曾低至680元/瓶，與巔峰時期相比，價格幾乎被腰斬。記者走訪濟南本地多家酒行及茅臺經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，茅臺1935的實際零售價格普遍在700元左右，而二手回收價格則更低，普遍在550-600元之間。

與經(jīng)銷商處的情況不同，貴州茅臺在濟南的直營銷售門店中，茅臺1935的價格仍然維持在1188元/瓶的高位。線上電商平臺的價格則有所差異，自營超市售價為808元/瓶，而貴州茅臺醬香酒自營旗艦店的售價為859元/瓶。

對于茅臺1935市場價格的大幅波動，濟南一名酒水經(jīng)銷商表示，這主要是由于廠家之前的投放量過大，而市場需求并未跟上，導致供大于求，價格不斷下跌。同時，他也提到，整個茅臺系列都在降價，庫存壓力大，銷售利潤也在壓縮。

據(jù)媒體報道，茅臺1935價格崩盤的主因在于供求關系的失衡和投資者預期的下降。近年來，高端白酒市場擴張過猛，產(chǎn)能過剩問題逐漸顯現(xiàn)。品牌依賴和市場炒作雖然能在短期內(nèi)帶來繁榮，但長期來看，消費者回歸理性后，泡沫終將破裂。

實際上，從2023年春節(jié)開始，受市場動銷緩慢和庫存高企的影響，一、二線白酒品牌均出現(xiàn)了不同程度的價格下降甚至倒掛現(xiàn)象。《2023中國白酒市場中期研究報告》顯示，高端白酒品牌在銷量和增速方面均表現(xiàn)出乏力態(tài)勢，增速不及2022年同期。

面對茅臺1935市場價格的持續(xù)下探，這款昔日的明星產(chǎn)品能否繼續(xù)承擔茅臺醬香酒板塊擴張的重任，成為市場關注的焦點。