2024年，消費市場在謹慎的消費者和迅速演進的技術變革的雙重作用下，展現(xiàn)出了前所未有的復雜性與多樣性。這一年，消費觀念趨向理性，情緒價值被賦予了新的重視，渠道策略在下沉與升級之間靈活切換，而流行文化則以“發(fā)瘋”、“抽象”和“接?！钡刃路f形式不斷演進。同時，AI技術的廣泛應用，正悄然改變著各行各業(yè)的面貌。

這一系列變化為媒體行業(yè)的創(chuàng)新提供了豐富的土壤，也促使品牌重新審視其市場策略。從頭部平臺的實踐出發(fā)，我們可以窺見未來行業(yè)發(fā)展的若干趨勢。

在廣告形式方面，隨著用戶對廣告敏感度的提升，傳統(tǒng)硬廣告的效果大打折扣，原生廣告因其自然融入平臺生態(tài)的特點，成為品牌營銷的新寵。如今，原生廣告已占據(jù)移動廣告市場的重要份額，互聯(lián)網(wǎng)平臺也在不斷優(yōu)化原生廣告的呈現(xiàn)與運營方式，使其與平臺調性更加契合。

品牌在選擇原生廣告時，不僅注重價值表達，還力求內容與平臺調性的和諧統(tǒng)一。因此，同一內容在不同平臺分發(fā)時，往往會根據(jù)用戶偏好進行微調，以實現(xiàn)最佳的傳播效果。KOL在這一過程中發(fā)揮著關鍵作用，他們通過真實的內容創(chuàng)作，為品牌增添了可信度，使品牌能夠以更加人性化的方式與消費者建立聯(lián)系。

以微博為例，其推出的原生廣告產品“超級粉絲通”，在vivo X200系列的上市傳播中取得了顯著成效。vivo充分利用原生廣告的協(xié)同效應，結合多樣化的熱點矩陣和多場景的KOL內容傳播，成功引發(fā)了全網(wǎng)關注。發(fā)布會開始僅4小時后，信息流原生內容的曝光量就達到了1億次，22條相關話題登上了微博熱搜榜。

在產品層面，市場細分和競爭加劇促使廣告產品從通用型向定制化轉變。通過靈活擴展產品功能，平臺能夠更好地滿足不同場景和行業(yè)的需求。微博的“博文共創(chuàng)”產品就是一個典型例子，它原本是通過聯(lián)合樣式將明星和KOL的粉絲引導至品牌私域，但如今已升級為支持品牌與品牌、品牌與IP以及品牌與央媒之間的多種共創(chuàng)形式。

小米通過與央視合作，利用博文共創(chuàng)樣式打造話題活動#春節(jié)攝影大賽#，不僅提升了小米手機的攝影功能認知度，還實現(xiàn)了品牌粉絲的大幅增長和閱讀量的顯著提升。博文共創(chuàng)與其他功能的結合也形成了強大的協(xié)同效應，如鴻蒙智行與演員于和偉的合作中，博文共創(chuàng)與DeepTouch的結合就實現(xiàn)了品牌粉絲的高效增長。

在消費場景化方面，平臺造節(jié)已成為觸達品牌和消費者的核心手段。天貓通過構建場景化、體驗化、長期化的營銷鏈路，將傳統(tǒng)促銷工具升級為更具吸引力的營銷方式。從新品孵化的“天貓小黑盒”到成熟推廣的“天貓超級品牌日”，再到提升信任的“天貓V榜”，天貓根據(jù)不同品牌的發(fā)展階段提供個性化的趨勢玩法和流量支持。

小紅書則以內容驅動為核心，通過用戶創(chuàng)作和真實反饋構建獨具特色的營銷IP，如“小美說”就通過真實筆記和圈層語言鏈接目標人群、消費需求與實際場景，成為品牌天然的種草平臺。同時，小紅書結合節(jié)點與行業(yè)特點，將傳播路徑與社交資產積累相結合，助力品牌實現(xiàn)有效增長。

最后，在數(shù)智化經(jīng)營方面，AI技術已成為創(chuàng)新的核心驅動力。快手等平臺通過AI技術賦能內容生產、廣告投放和用戶服務等多個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了從廣告創(chuàng)意生成到精準分發(fā)的全鏈路優(yōu)化。未來，隨著AI技術的深入應用，數(shù)智化經(jīng)營將從工具賦能走向全鏈路重塑，助力品牌實現(xiàn)更深層次的增長和價值釋放。