在云計(jì)算領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，各大廠商紛紛投入巨資，力圖在大型語(yǔ)言模型的風(fēng)口中占據(jù)一席之地。近期，亞馬遜旗下的AWS（亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）推出了自己的基礎(chǔ)大語(yǔ)言模型Nova，此舉標(biāo)志著AWS正式加入了由微軟云（Azure）和谷歌云（Google Cloud）引領(lǐng)的大模型競(jìng)賽。

值得注意的是，AWS的這一動(dòng)作伴隨著其創(chuàng)始人杰夫·貝索斯的罕見(jiàn)露面。貝索斯在接受媒體采訪時(shí)透露，他目前將95%的精力都投入到了人工智能領(lǐng)域，認(rèn)為現(xiàn)代人工智能是一個(gè)具有橫向賦能能力的技術(shù)，能夠改善并滲透到一切領(lǐng)域。然而，當(dāng)主持人提及AWS此前缺乏自己的大模型時(shí)，貝索斯則以一句“你太忙了”來(lái)化解尷尬。

盡管貝索斯對(duì)AWS的未來(lái)充滿信心，但AWS在大模型領(lǐng)域的起步較晚，已明顯落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，AWS大中華區(qū)的人事調(diào)整也為其帶來(lái)了不少壓力。據(jù)內(nèi)部消息，AWS大中華區(qū)負(fù)責(zé)人儲(chǔ)瑞松在近期進(jìn)行了一系列人事變動(dòng)，包括任命原百度高管王博為ChinaTech業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，以及提升黨碧波為戰(zhàn)略規(guī)劃及高層客戶關(guān)系管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人等。

業(yè)內(nèi)人士分析，AWS此次人事調(diào)整可能是為了新老更替，引入更多新鮮血液，同時(shí)也是去年底組織體系變革的延續(xù)。儲(chǔ)瑞松自上任以來(lái)，一直致力于重塑AWS大中華區(qū)的架構(gòu)和隊(duì)形，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。然而，AWS大中華區(qū)的主要任務(wù)是創(chuàng)收，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是集團(tuán)對(duì)其負(fù)責(zé)人的核心考評(píng)指標(biāo)，這無(wú)疑給儲(chǔ)瑞松及其團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了巨大的壓力。

在大型語(yǔ)言模型成為云計(jì)算廠商競(jìng)逐焦點(diǎn)的背景下，AWS的姍姍來(lái)遲顯然讓其失去了不少先機(jī)。自2022年11月底OpenAI推出ChatGPT以來(lái)，科技界迎來(lái)了一場(chǎng)堪比“iPhone誕生”的革命。谷歌云和微軟云迅速跟進(jìn)，推出了自己的大模型，并多次迭代升級(jí)。尤其是微軟云，作為OpenAI的股東，更是近水樓臺(tái)先得月，斬獲了不少紅利。

相比之下，AWS在大型語(yǔ)言模型領(lǐng)域的表現(xiàn)則顯得較為平淡。直到2023年4月，AWS才推出了一款名為泰坦（Titan）的大語(yǔ)言模型以及人工智能服務(wù)Bedrock。然而，這些產(chǎn)品并未在市場(chǎng)上掀起太大波瀾。迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，AWS于2023年9月投資了生成式AI領(lǐng)域的后起之秀Anthropic。隨后，在年度客戶大會(huì)re:invent上，AWS打出了一套包括Amazon Q新型生成式AI輔助服務(wù)、Bedrock服務(wù)以及針對(duì)人工智能優(yōu)化的新版Trainium計(jì)算芯片在內(nèi)的“組合拳”。但這些舉措仍然未能讓AWS在大型語(yǔ)言模型領(lǐng)域脫穎而出。

在全球云計(jì)算市場(chǎng)中，AWS、谷歌云和微軟云是三大主要玩家。然而，隨著大型語(yǔ)言模型的興起，這一格局正在發(fā)生變化。雖然AWS仍然保持著領(lǐng)先地位，但與追趕者的差距正在逐漸縮小。尤其是在營(yíng)收方面，微軟云和谷歌云的增長(zhǎng)速度明顯快于AWS。數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，AWS的營(yíng)收為274.52億美元，同比增長(zhǎng)19%；而微軟云和谷歌云的營(yíng)收分別為240.9億美元和113.5億美元，同比增速分別高達(dá)33%和35%。

在AI重塑千行萬(wàn)業(yè)的時(shí)代背景下，微軟云得益于OpenAI的助力和自研大模型的加持，風(fēng)頭正勁。一項(xiàng)針對(duì)企業(yè)軟件購(gòu)買(mǎi)者的調(diào)查顯示，對(duì)于目前正在運(yùn)行人工智能工作負(fù)載的企業(yè)來(lái)說(shuō)，有62%的受訪者表示正在使用Azure的服務(wù)，而使用AWS的受訪者比例為52%。有51%的受訪者表示，他們未來(lái)開(kāi)展生成式人工智能項(xiàng)目時(shí)，最有可能選擇微軟云Azure，僅有29%會(huì)考慮AWS。這意味著，在全球云計(jì)算市場(chǎng)中，Azure相對(duì)于AWS的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

值得注意的是，AWS近年來(lái)還面臨著客戶流失的問(wèn)題。據(jù)了解，AWS已經(jīng)接連丟失了字節(jié)海外、SHEIN等大客戶的部分訂單。這不僅進(jìn)一步加劇了AWS的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也為其未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了不確定性。面對(duì)微軟云和谷歌云的強(qiáng)勁勢(shì)頭以及客戶流失的挑戰(zhàn)，AWS需要盡快找到突破口，以在大型語(yǔ)言模型領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

隨著貝索斯的回歸和AWS在大型語(yǔ)言模型領(lǐng)域的持續(xù)投入，AWS能否在未來(lái)實(shí)現(xiàn)逆襲？這仍然是一個(gè)未知數(shù)。但可以肯定的是，AWS已經(jīng)感受到了來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力，并正在積極尋求應(yīng)對(duì)策略。在全球云計(jì)算市場(chǎng)因AI而重新洗牌的背景下，AWS的未來(lái)充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。