在近日舉辦的“2024中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”上，埃森哲全球副總裁、大中華區(qū)主席朱虹就全球化趨勢(shì)與企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)表了深入見(jiàn)解。年會(huì)以“蓄力開(kāi)新局”為主題，吸引了眾多業(yè)界領(lǐng)袖的關(guān)注。

朱虹指出，盡管當(dāng)前逆全球化、去全球化的聲音不絕于耳，但全球化的深度融合趨勢(shì)依然顯著。她強(qiáng)調(diào)，全球貿(mào)易在技術(shù)推動(dòng)下持續(xù)增長(zhǎng)，其中數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用顯著降低了服務(wù)貿(mào)易成本，促進(jìn)了國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的繁榮。這些新技術(shù)不僅為傳統(tǒng)貿(mào)易模式帶來(lái)了革新，更為全球貿(mào)易注入了新的活力。

在探討全球化的驅(qū)動(dòng)力時(shí)，朱虹特別提到了跨國(guó)企業(yè)的作用。她認(rèn)為，跨國(guó)企業(yè)通過(guò)全球化分工，不僅帶動(dòng)了新興消費(fèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，還提升了自身的創(chuàng)新能力，并向價(jià)值鏈上游遷移。這一過(guò)程中，企業(yè)規(guī)模和地域的擴(kuò)張成為了全球化的重要推手。

對(duì)于中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)中的角色，朱虹給予了高度評(píng)價(jià)。她指出，中國(guó)已從全球經(jīng)濟(jì)的參與者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的推動(dòng)者，不僅成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，還是創(chuàng)新的源頭和資本的輸出國(guó)。中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中，部分已轉(zhuǎn)型為技術(shù)和創(chuàng)新的引領(lǐng)者，為海外市場(chǎng)帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也推動(dòng)了全球行業(yè)的進(jìn)步。朱虹特別提到了中國(guó)新能源車(chē)行業(yè)的崛起，作為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的一個(gè)典型例證。

然而，朱虹也指出，盡管中國(guó)企業(yè)國(guó)際化取得了顯著成績(jī)，但與美國(guó)和日本企業(yè)相比，整體國(guó)際化程度仍有待提升。她強(qiáng)調(diào)，中國(guó)企業(yè)需要繼續(xù)向價(jià)值鏈上游攀巖，以贏得更多海外市場(chǎng)。

針對(duì)中國(guó)企業(yè)如何更好地推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，朱虹提出了四個(gè)維度的建議。首先，她強(qiáng)調(diào)使命驅(qū)動(dòng)的重要性。中國(guó)企業(yè)出海不僅是為了商業(yè)和財(cái)務(wù)價(jià)值，更是為了自身變革和進(jìn)化。企業(yè)需要站在全球視角審視發(fā)展趨勢(shì)，將自身發(fā)展融入全球歷史浪潮中。

其次，朱虹提出人本體驗(yàn)的理念。她認(rèn)為，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，需要深入了解全球消費(fèi)者的訴求，堅(jiān)持長(zhǎng)期品牌建設(shè)和文化建設(shè)。企業(yè)應(yīng)從消費(fèi)者本質(zhì)需求出發(fā)，了解不同文化背景下消費(fèi)者的生活理念、價(jià)值觀和行為模式，以提升產(chǎn)品研發(fā)能力和交付滿足全球消費(fèi)者期待的產(chǎn)品和服務(wù)。

第三，朱虹強(qiáng)調(diào)韌性運(yùn)營(yíng)的重要性。面對(duì)持續(xù)變化的外部環(huán)境，企業(yè)需要穩(wěn)健和靈活地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。在全球價(jià)值鏈重構(gòu)的背景下，企業(yè)應(yīng)深化全球布局，融入世界各地的人才和社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)敏捷、有韌性的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

最后，朱虹指出技術(shù)底座（數(shù)字核心）對(duì)企業(yè)國(guó)際化的關(guān)鍵作用。她認(rèn)為，雖然許多企業(yè)在業(yè)務(wù)上發(fā)展迅速，但對(duì)真正的技術(shù)核心關(guān)注不足。她強(qiáng)調(diào)，出海企業(yè)應(yīng)特別注重技術(shù)全鏈的建立，打造架構(gòu)先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與業(yè)務(wù)的整合。只有充分利用技術(shù)賦能業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，才能保證企業(yè)有效、有序、可持續(xù)地發(fā)展，并抵御風(fēng)險(xiǎn)。