近日，備受矚目的《電商運營：2024年雙十一暨未來零售發(fā)展研究報告》由億邦智庫正式發(fā)布。該報告深入剖析了2024年雙十一購物節(jié)以及未來零售行業(yè)的趨勢與變革，為電商從業(yè)者提供了寶貴的洞察。

報告指出，盡管線上消費持續(xù)增長，但消費者信心指數(shù)卻有所下降。消費結(jié)構(gòu)正悄然變化，新興品類如“他經(jīng)濟”和“它經(jīng)濟”逐漸嶄露頭角。雙十一期間，各電商平臺交易額持續(xù)增長，同時更加注重用戶體驗與營商環(huán)境的平衡，采取了延長促銷周期、優(yōu)化策略、提供補貼等措施。

品牌營銷方面，報告強調(diào)品效平衡、全域生態(tài)和AI應(yīng)用的重要性。企業(yè)需重視用戶思維和全域經(jīng)營，部分企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新實現(xiàn)了升級。短劇電商和直播電商也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

短劇電商市場規(guī)模不斷擴大，用戶粘性強，定制短劇已成為主流營銷模式。直播電商則進入品質(zhì)發(fā)展新階段，增速趨緩但仍保持增長態(tài)勢。自播格局不斷深化，行業(yè)從娛樂紅人模式向品質(zhì)直播轉(zhuǎn)變，機構(gòu)多元化發(fā)展，視頻號和小紅書等新興平臺成為新的流量洼地。

本地消費市場持續(xù)增長，到家業(yè)務(wù)發(fā)展強勁。各電商平臺在即時零售賽道上加大投入，行業(yè)供給生態(tài)不斷進化。在品牌出海方面，新興市場受到重視，出海品牌呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，需進行本土化布局，借助AI及數(shù)字技術(shù)賦能，ESG助力高質(zhì)量出海。

該報告還詳細列舉了雙十一期間各品類品牌排行榜及新興品牌情況，為電商從業(yè)者提供了豐富的數(shù)據(jù)和案例參考。想要獲取海量、完整的電子版報告，可訪問《運營資源社》。