雀巢中國(guó)再度出手，全資收購(gòu)徐福記，糖果巨頭迎來(lái)新篇章。

近日，雀巢公司宣布了一項(xiàng)重大決策，與徐氏家族達(dá)成協(xié)議，將全面收購(gòu)徐福記剩余的40%股份，這也意味著徐福記將徹底告別徐氏家族，成為雀巢全資控股的子公司。這一舉措距離雀巢首次入股徐福記已經(jīng)過(guò)去了整整14年。

早在2011年，雀巢就看中了徐福記在中國(guó)糖果市場(chǎng)的品牌影響力和廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)，斥資17億美元收購(gòu)了其60%的股份。此次全面收購(gòu)，雀巢表示將借助徐福記的既有優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)的零食和糖果業(yè)務(wù)。同時(shí)，徐福記也將因此獲得更廣泛、更便捷地獲取雀巢全球品牌和產(chǎn)品資源的機(jī)會(huì)，助力其實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)。

徐福記的故事始于1992年，由來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的徐氏四兄弟在東莞創(chuàng)立。從最初的糖果代加工到成為國(guó)民經(jīng)典零食品牌，徐福記的發(fā)展歷程充滿了傳奇色彩。其產(chǎn)品如新年糖、酥心糖、沙琪瑪?shù)?，早已融入了中?guó)消費(fèi)者的日常生活中。在雀巢的助力下，徐福記的業(yè)績(jī)也持續(xù)攀升，據(jù)透露，公司已連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)高位增長(zhǎng)，整體營(yíng)收規(guī)模已超過(guò)70億元。

然而，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，徐福記也面臨著新的挑戰(zhàn)。在戒糖、0糖、斷糖的健康生活理念下，徐福記開始調(diào)整產(chǎn)品策略，推出了更多符合健康趨勢(shì)的新品。此次雀巢的全面收購(gòu)，無(wú)疑將為徐福記注入新的活力，助力其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

雀巢對(duì)徐福記的收購(gòu)，不僅體現(xiàn)了雀巢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾和增強(qiáng)發(fā)展本土品牌的能力，也折射出食品行業(yè)整合的大趨勢(shì)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外食品巨頭紛紛通過(guò)并購(gòu)整合來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提升競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)市場(chǎng)，億滋國(guó)際投資烘焙食品生產(chǎn)商恩喜村、LVMH集團(tuán)旗下的私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)投資四川唯怡飲料等案例屢見不鮮。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)食品公司也在積極尋求并購(gòu)整合的機(jī)會(huì)。三只松鼠公布多項(xiàng)投資計(jì)劃，包括并購(gòu)線下零食公司、加碼供應(yīng)鏈基地建設(shè)等；零售巨頭萬(wàn)辰集團(tuán)也將旗下的多個(gè)零食品牌合并，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這些舉措都表明，中國(guó)快消品市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革和機(jī)遇。

對(duì)于雀巢而言，全資控股徐福記將使其在中國(guó)糖果市場(chǎng)的地位更加穩(wěn)固。徐福記強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力，將為雀巢提供更多元化的產(chǎn)品組合和更廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)，雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源也將為徐福記帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

徐福記的創(chuàng)始人徐氏兄弟在退出公司運(yùn)營(yíng)后，也表達(dá)了對(duì)品牌的深厚情感和對(duì)未來(lái)的期許。他們表示，只要品牌能夠永續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者就不會(huì)忘記創(chuàng)辦的徐氏家族。如今，徐福記在雀巢的引領(lǐng)下，正朝著新的目標(biāo)邁進(jìn)。

隨著全球快消品行業(yè)并購(gòu)浪潮的持續(xù)涌動(dòng)，中國(guó)快消品市場(chǎng)也將迎來(lái)更多的變局和機(jī)遇。對(duì)于現(xiàn)金充裕的公司和并購(gòu)基金而言，這無(wú)疑是一個(gè)尋求優(yōu)質(zhì)標(biāo)的物的最佳時(shí)機(jī)。而雀巢與徐福記的合作，無(wú)疑為這一趨勢(shì)提供了一個(gè)生動(dòng)的案例。

在未來(lái)的發(fā)展中，雀巢與徐福記將如何攜手共進(jìn)，創(chuàng)造更多的輝煌？這值得我們拭目以待。但可以肯定的是，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，只有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化的企業(yè)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。