近期，劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的活力，其中，“一老一小”兩大觀眾群體成為了推動(dòng)市場(chǎng)熱潮的關(guān)鍵力量。

在電視端，年代劇《六姊妹》獨(dú)占鰲頭，不斷刷新收視紀(jì)錄，成為首部CVB收視單日突破5的劇集，其影響力可見一斑。而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，現(xiàn)代偶像劇《難哄》同樣表現(xiàn)出色，在各大熱度榜單上持續(xù)領(lǐng)跑，優(yōu)酷站內(nèi)熱度迅速攀升至10000以上。這兩部劇不僅穩(wěn)固了20至40歲這一長(zhǎng)視頻核心受眾群體，還成功吸引了大量新增觀眾。

通過分析兩部劇的百度指數(shù)人群畫像，可以發(fā)現(xiàn)，《六姊妹》在40歲以上觀眾中的占比高達(dá)31.63%，其中50歲以上觀眾占比13.53%，遠(yuǎn)超同類劇集。而《難哄》則截然相反，19歲以下觀眾占比達(dá)到15.31%，是同齡向劇集的數(shù)倍，29歲以下觀眾占比更是超過51%。這一數(shù)據(jù)清晰地展示了劇集市場(chǎng)“一老一小”兩極分化的趨勢(shì)。

回顧2024年的劇集市場(chǎng)，多部爆款劇中都能看到這兩個(gè)年齡層觀眾的強(qiáng)烈存在感。如刑偵劇《我是刑警》，50歲以上觀眾占比達(dá)到12.78%；而融入游戲、動(dòng)漫元素的《永夜星河》，則吸引了大量19歲以下觀眾，占比高達(dá)28.06%。

面對(duì)這一趨勢(shì)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)積極調(diào)整內(nèi)容策略，以滿足不同年齡段觀眾的需求。愛奇藝CEO龔宇早在去年就提出了“一老一小”戰(zhàn)略，隨后優(yōu)愛騰三家平臺(tái)紛紛推出老年模式。同時(shí)，針對(duì)年輕觀眾，國(guó)漫成為各大平臺(tái)重點(diǎn)布局的新內(nèi)容品類。

平臺(tái)內(nèi)容策略的調(diào)整，不僅帶來了劇集題材、美學(xué)、敘事風(fēng)格等方面的變化，還催生了一批新的制作公司。例如，以綜藝和偶像業(yè)務(wù)為核心的哇唧唧哇，在劇集業(yè)務(wù)拓展后，憑借《偷偷藏不住》《鳴龍少年》《難哄》等多部作品迅速打響市場(chǎng)名氣。這些劇集都帶有鮮明的青春屬性，契合了哇唧唧哇長(zhǎng)期以來對(duì)年輕用戶的洞察。

另一家明星制作公司恒星引力，在年輕內(nèi)容賽道上同樣表現(xiàn)出色。其與優(yōu)愛騰三家平臺(tái)都有深度內(nèi)容合作，推出的《蒼蘭訣》《七時(shí)吉祥》《永夜星河》等作品，在人設(shè)、美學(xué)和敘事上都突破了傳統(tǒng)框架，深受年輕觀眾喜愛。恒星引力也是少數(shù)擁有強(qiáng)C端意識(shí)和IP系統(tǒng)打造意識(shí)的制作公司之一。

除了制作公司，一批擅長(zhǎng)營(yíng)造氛圍感的年輕導(dǎo)演也脫穎而出。如執(zhí)導(dǎo)過《九重紫》的曾慶杰，以及被譽(yù)為“最會(huì)拍小甜劇”的導(dǎo)演貓的樹等，他們都在言情領(lǐng)域形成了鮮明的廠牌認(rèn)知。

在滿足中老年觀眾方面，一批老牌頭部制作公司迅速響應(yīng)市場(chǎng)需求。這些公司大多擁有豐富的電視臺(tái)內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中老年觀眾的內(nèi)容需求有深刻理解。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推動(dòng)下，他們利用更加市場(chǎng)化、工業(yè)化能力更強(qiáng)的制作系統(tǒng)，對(duì)經(jīng)典電視劇進(jìn)行了內(nèi)容升級(jí)。

正午陽(yáng)光的《小巷人家》以輕快、溫暖的生活流年代敘事贏得了廣泛好評(píng)；《我是刑警》的制作公司寬厚文化，用傳統(tǒng)內(nèi)容方法重現(xiàn)經(jīng)典刑偵劇風(fēng)貌的同時(shí)，融入了新的類型元素和人物設(shè)定，讓劇集更具當(dāng)下感。《六姊妹》的出品方西嘻影業(yè)也表示將繼續(xù)深耕年代劇賽道。

歷史大劇有望成為滿足中老年觀眾需求的下一個(gè)方向。據(jù)悉，優(yōu)酷的《王陽(yáng)明》、愛奇藝的“凝”系列以及騰訊視頻的《張居正》等項(xiàng)目都已在籌備中，這些劇集將圍繞不同歷史時(shí)期和人物展開，為中老年觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選擇。