近期，一份針對(duì)2024年美國電商營銷的深度洞察報(bào)告揭示了該領(lǐng)域的一系列關(guān)鍵趨勢(shì)與策略。報(bào)告指出，美國電子商務(wù)市場(chǎng)滲透率已高達(dá)84.53%，盡管消費(fèi)需求旺盛，但仍需應(yīng)對(duì)通脹和關(guān)稅政策變動(dòng)等挑戰(zhàn)。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，美國電商市場(chǎng)正經(jīng)歷著電商優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大、客戶生命周期價(jià)值備受關(guān)注以及從“搜索購物”向“興趣驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變等核心趨勢(shì)。新年、超級(jí)碗、情人節(jié)等重要節(jié)日成為電商營銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

在獨(dú)立站營銷方面，廣告投放呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，且季節(jié)性特征明顯。服裝、美妝個(gè)護(hù)品類廣告投放占比較大，而家裝建材品類則傾向于集中投放。Facebook、Instagram等社交媒體成為廣告投放的主要渠道，而YouTube雖占比較低，但其短視頻板塊正通過新功能得到強(qiáng)化。

報(bào)告還指出，美國服裝類目營銷中，視頻廣告投流量雖未大幅增長，但美區(qū)市場(chǎng)正在探索更為合理的視頻時(shí)長。不同季節(jié)的熱投單品各具特色，春季主打功能性服飾，夏季則輕薄透氣的塑身衣、泳衣等備受青睞，秋季保暖服飾逐漸占據(jù)市場(chǎng)，冬季冬裝則兼顧時(shí)尚與AI生成圖片的應(yīng)用。

報(bào)告還詳細(xì)分析了廣告素材類型的多樣性，并預(yù)測(cè)縱向短視頻廣告將持續(xù)流行。

整體而言，這份報(bào)告為電商從業(yè)者提供了寶貴的市場(chǎng)洞察與營銷策略參考。