近期，一家源自日本、在美國(guó)市場(chǎng)嶄露頭角，并在中國(guó)深圳設(shè)立總部的品牌XPPen，憑借其小眾但專(zhuān)業(yè)的手繪板產(chǎn)品，在海外市場(chǎng)上再次掀起波瀾。根據(jù)Onesight發(fā)布的《BrandOS 2024Q3 出海品牌社媒影響力榜單》，XPPen首次上榜便位列第76名，季度排名甚至超過(guò)了英雄聯(lián)盟手游和石頭科技等知名品牌。

在過(guò)去的一個(gè)季度里，XPPen在社交媒體上的表現(xiàn)尤為搶眼。作為一個(gè)深耕小眾賽道的成熟品牌，XPPen的社媒帖文互動(dòng)次數(shù)激增417%，新增粉絲接近10萬(wàn)，平均粉絲互動(dòng)數(shù)更是暴漲450%。這一顯著增長(zhǎng)不僅反映了品牌在拉新和增粉方面的努力，也揭示了社交媒體在現(xiàn)代品牌營(yíng)銷(xiāo)中的重要性。

手繪板市場(chǎng)相對(duì)垂直，品牌想要脫穎而出并非易事。XPPen憑借早期的市場(chǎng)布局，在品牌成熟度上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。然而，面對(duì)電商市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，XPPen不僅加強(qiáng)了產(chǎn)品力，還在社交媒體上積極打造品牌影響力。

分析XPPen在YouTube、Facebook和Instagram等平臺(tái)的動(dòng)態(tài)，可以發(fā)現(xiàn)其社媒運(yùn)營(yíng)策略頗具特色。XPPen發(fā)布的帖文涵蓋了手繪愛(ài)好者感興趣的多個(gè)方面，如可愛(ài)的寶寶與媽媽互動(dòng)的手繪視頻，不僅吸引了大量點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，還巧妙地展示了手繪板的使用效果。這條爆款帖文的互動(dòng)次數(shù)超過(guò)294萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)也接近這一數(shù)字，極大地提升了品牌關(guān)注度。

除了爆款帖文外，XPPen還發(fā)布了多條工具使用教學(xué)類(lèi)帖文和抽獎(jiǎng)送手繪板帖文。這些帖文同樣獲得了不錯(cuò)的互動(dòng)效果，尤其是教學(xué)視頻，不僅吸引了手繪愛(ài)好者的關(guān)注，還通過(guò)KOL帶貨的方式，降低了使用門(mén)檻，吸引了更多新用戶(hù)。

XPPen的成功并非偶然。作為漢王友基旗下品牌，XPPen背后有著國(guó)內(nèi)上市公司漢王科技的支持。自2005年在日本東京誕生以來(lái)，XPPen便不斷拓展海外市場(chǎng)，從中國(guó)臺(tái)灣、東南亞到歐美，品牌影響力逐漸增強(qiáng)。目前，XPPen的產(chǎn)品已覆蓋全球163個(gè)國(guó)家，擁有超2000萬(wàn)用戶(hù)。

XPPen的發(fā)展歷程也體現(xiàn)了出海品牌的多元化路徑。與一些傳統(tǒng)出海品牌不同，XPPen并非誕生于國(guó)內(nèi)，成長(zhǎng)于海外，而是扎根海外市場(chǎng)多年，憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)的深刻理解，迅速崛起。市場(chǎng)的反饋也證明了這一點(diǎn)。漢王科技發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.32億元，同比增長(zhǎng)22.84%，其中數(shù)字繪畫(huà)業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)超20%。

隨著全球手寫(xiě)板設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，手繪板市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。對(duì)于XPPen來(lái)說(shuō)，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，繼續(xù)提升品牌影響力，將是XPPen未來(lái)發(fā)展的重要課題。