抖音電商近期加大力度整治平臺虛假宣傳行為，特別是針對直播帶貨中的違規(guī)營銷現(xiàn)象進行了重點打擊。平臺宣布，將對帶貨視頻、直播間及商品詳情頁等關鍵環(huán)節(jié)進行嚴格審查與管理，旨在消除有組織、惡意及批量操作的虛假宣傳。
據(jù)平臺通報，近期在監(jiān)測過程中發(fā)現(xiàn)，部分商家及內(nèi)容創(chuàng)作者在推廣食品、五金等商品時，存在嚴重的虛假宣傳問題。這些問題主要表現(xiàn)為兩種主要形式：一是通過夸大產(chǎn)品效果、虛構使用場景等手段誤導消費者；二是部分商家甚至以團隊形式進行組織化運作，違規(guī)操作更為隱蔽且影響惡劣。
為了應對這一問題，抖音電商自今年5月起啟動了專項整頓行動。平臺依據(jù)相關規(guī)范，結(jié)合違規(guī)行為的類型、性質(zhì)、情節(jié)嚴重程度及其后果，對違規(guī)者進行綜合評估，并采取相應的處理措施。這一系列行動旨在保護消費者利益，維護平臺生態(tài)的健康運行。
平臺方面強調(diào)，未來將持續(xù)加強對重點場景的巡查和監(jiān)管，對各類虛假宣傳行為保持高壓態(tài)勢。同時，平臺將定期或不定期公布違規(guī)名單，以此進一步凈化網(wǎng)絡消費環(huán)境，提升用戶體驗。這一舉措表明，抖音電商在打擊虛假宣傳方面將不遺余力，致力于為消費者創(chuàng)造一個更加透明、誠信的購物環(huán)境。
