在美國電商市場中，一個名為Whatnot的平臺正逐漸嶄露頭角，盡管常被拿來與TikTok Shop相提并論，略顯夸張，卻也不難看出外界對其寄予的高度期望。

Whatnot的故事始于2019年，它在美國誕生之初，僅是一個專注于Funko Pops玩具系列的交易平臺。然而，在資本的推動下，這個由玩具收藏家創(chuàng)立的平臺迅速擴展其業(yè)務(wù)范疇，如今已成為美國直播購物領(lǐng)域的明星企業(yè)。Whatnot的聯(lián)合創(chuàng)始人Logan Head和Grant LaFontaine，憑借對收藏品市場的深刻理解和對社區(qū)的重視，將最初的創(chuàng)業(yè)想法打造成了如今估值高達49.7億美元（約合人民幣360.59億元）的獨角獸公司。

Whatnot的崛起之路并非一帆風(fēng)順。起初，團隊僅有4人，專注于Funko Pops的交易。但隨著新冠疫情的爆發(fā)，不少人重拾玩具收藏的愛好，Whatnot也因此迎來了發(fā)展的契機。投資者們看好直播電商的前景，推動了Whatnot的品類擴張，從最初的Funko Pops擴展到如今的140多個品類，包括玩具、運動鞋、女裝、球星卡、珠寶、漫畫、電子產(chǎn)品等。

在諸多品類中，服飾類商品的增長尤為顯著。據(jù)Whatnot發(fā)布的報告，平臺上運動鞋的月銷量已超過20萬雙，女裝更是自2022年推出以來，銷售額增長了7倍。Whatnot的服務(wù)范圍也已從美國擴展至加拿大、奧地利、荷蘭等7個國家，并計劃進一步進入澳大利亞市場。

Whatnot的成功并非偶然。它誕生于直播電商的風(fēng)口之上，全球直播熱度在疫情期間猛增，而中國直播電商的爆發(fā)更是為投資者們提供了寶貴的經(jīng)驗。盡管Grant在創(chuàng)立之初對中國直播電商一無所知，但投資者們看到了美國市場的潛力，推動了Whatnot向直播購物平臺的轉(zhuǎn)型。如今，Whatnot的直播購物模式已成為其核心特色，用戶購物基本只在直播間進行，享受拍賣和閃購的樂趣。

然而，Whatnot也面臨著諸多挑戰(zhàn)。作為美國獨立直播購物平臺，它在流量和資源上存在著天然劣勢。盡管已完成了7輪融資，獲得了a16z、Y Combinator等頂級投資機構(gòu)的青睞，但在與FaceBook、YouTube、Amazon等巨頭的競爭中，Whatnot仍需不斷尋找突破口。美國直播電商行業(yè)近兩年融資放緩，也給Whatnot的發(fā)展帶來了一定的壓力。

盡管如此，Whatnot仍然展現(xiàn)出了強大的生命力和潛力。在2024年，它的GMV達到了30億美元，成為美國最大的獨立直播購物平臺之一。Whatnot的投資者們對其未來充滿信心，認為直播購物在美國市場仍有巨大的發(fā)展空間。據(jù)Statista預(yù)測，到2026年，美國直播電商銷售額預(yù)計將占電商總銷售額的5%以上。

值得注意的是，雖然Whatnot在美國市場取得了顯著的成就，但它目前尚未對中國賣家開放。這既是一個挑戰(zhàn)，也是一個機遇。隨著全球電商市場的不斷融合和發(fā)展，Whatnot未來或許能夠進一步拓展其業(yè)務(wù)范疇，吸引更多國際賣家的加入。

Whatnot的崛起之路充滿了機遇與挑戰(zhàn)。但無論如何，它都已成為美國獨立直播購物平臺中最有潛力的一員。在未來的發(fā)展中，Whatnot將繼續(xù)探索和創(chuàng)新，為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗。