小紅書商業(yè)營(yíng)銷中心近期推出了《2025 CNYIP招商方案》，以“過(guò)年就來(lái)小紅書”為口號(hào)，全面規(guī)劃了蛇年春節(jié)的營(yíng)銷藍(lán)圖。該方案不僅回顧了過(guò)往春節(jié)活動(dòng)的輝煌成績(jī)，更洞察了用戶的深層次需求，旨在攜手品牌共同打造一場(chǎng)別開生面的春節(jié)盛宴。

回顧往昔，小紅書的春節(jié)活動(dòng)如“小紅書過(guò)大年”和“大家的春晚”均收獲了巨大的成功，全網(wǎng)曝光度高，用戶互動(dòng)頻繁。這些成功的案例為2025年的蛇年春節(jié)項(xiàng)目奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，彰顯了小紅書在春節(jié)營(yíng)銷領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。

用戶洞察方面，小紅書發(fā)現(xiàn)春節(jié)期間用戶對(duì)美食、旅游、時(shí)尚和情感等話題的關(guān)注度極高，同時(shí)傳統(tǒng)文化內(nèi)容在平臺(tái)上備受追捧。年輕用戶逐漸成為年貨購(gòu)買的主力軍，他們渴望通過(guò)平臺(tái)分享和獲取獨(dú)特的過(guò)年靈感。

為了打造更具創(chuàng)新性和影響力的春節(jié)活動(dòng)，小紅書精心策劃了一系列項(xiàng)目策略。線上通過(guò)話題互動(dòng)、明星加盟和官方薯號(hào)官宣等方式營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，線下則在四個(gè)城市開展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，發(fā)掘各具特色的年味。同時(shí)，聚焦七大圈層垂類，開展七天驚喜盒子賦能等活動(dòng)，為用戶提供線上線下融合的春節(jié)體驗(yàn)。

內(nèi)容共創(chuàng)是此次項(xiàng)目的核心亮點(diǎn)之一。小紅書攜手品牌深度合作，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，并邀請(qǐng)藝術(shù)家聯(lián)名創(chuàng)作，將用戶UGC故事轉(zhuǎn)化為新年驚喜。與權(quán)威媒體中國(guó)國(guó)家地理合作發(fā)布的年味地圖，展示了各地的特色年俗文化。還與非遺/國(guó)潮藝術(shù)家共同創(chuàng)作品牌禮盒和周邊產(chǎn)品，傳遞品牌的文化底蘊(yùn)。

在資源整合方面，小紅書整合了平臺(tái)上的億級(jí)流量資源，包括開屏廣告、信息流、點(diǎn)贊特效、火焰熱搜和筆記模板等多種形式，為品牌提供全方位的曝光機(jī)會(huì)。利用小紅書官方設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和新生代潮流藝術(shù)家的資源，提升活動(dòng)的藝術(shù)氛圍和創(chuàng)意水平。同時(shí)，聯(lián)合專業(yè)心理學(xué)媒體打造運(yùn)勢(shì)測(cè)試，增加用戶的互動(dòng)和參與度。

項(xiàng)目的執(zhí)行計(jì)劃分為多個(gè)階段，從序幕拉開到熱度升級(jí)，再到高潮迭起，每個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心策劃。在序幕拉開階段，小紅書發(fā)布了過(guò)年指南，引導(dǎo)用戶分享過(guò)年方式，并通過(guò)篩選優(yōu)質(zhì)UGC故事切片在春節(jié)檔期霸屏，吸引用戶關(guān)注。同時(shí)，邀請(qǐng)高點(diǎn)明星助力，全站搜尋年味雷達(dá)人，引發(fā)用戶討論。藝術(shù)家聯(lián)名推出新年圖文模板、煙花點(diǎn)贊特效和驚喜盒子等活動(dòng)，為春節(jié)活動(dòng)預(yù)熱。

熱度升級(jí)階段，借助共創(chuàng)年味新趨勢(shì)的契機(jī)，在主會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超高曝光，分會(huì)場(chǎng)則深耕年味場(chǎng)景，滿足品牌營(yíng)銷的全面需求。品牌可以植入靈感，定制專屬運(yùn)勢(shì)海報(bào)，與藝術(shù)家共創(chuàng)禮盒周邊，并發(fā)布年味地圖，展示各地的年俗文化。在高潮迭起階段，小紅書舉辦了東南西北線下大聯(lián)歡活動(dòng)，包括線下事件、全國(guó)多城門店聯(lián)動(dòng)和廣州蛇年列車快閃等?；顒?dòng)設(shè)置了多個(gè)車廂，涵蓋年貨妙會(huì)、非遺展演和非遺snap等內(nèi)容，吸引用戶打卡體驗(yàn)。品牌可以打造專屬展臺(tái)，結(jié)合多元氛圍和互動(dòng)定制，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)助陣。