文 | 品牌工廠BrandsFactory
10月30日消息，電商巨頭亞馬遜大舉押注創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，收購(gòu)了Spotter公司的少數(shù)股權(quán)，該公司專(zhuān)注于為創(chuàng)作者提供資金、服務(wù)和軟件。
據(jù)悉，亞馬遜還與Spotter達(dá)成了廣泛的合作協(xié)議，預(yù)計(jì)將在內(nèi)容開(kāi)發(fā)和零售渠道等領(lǐng)域?yàn)閯?chuàng)作者帶來(lái)“引人注目的新商業(yè)機(jī)會(huì)”。創(chuàng)造者可以通過(guò)亞馬遜旗下的Amazon MGM Studios、Prime Video、Twitch、Amazon Live等新渠道獲得更多收益。
關(guān)于亞馬遜對(duì)Spotter的投資金額，目前尚未對(duì)外披露具體數(shù)字。但Spotter除了獲得亞馬遜的青睞外，還吸引了包括亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯的兄弟馬克·貝佐斯在內(nèi)的知名投資者，以及投資界巨頭軟銀的關(guān)注和資金支持。
牽手Spotter，意在招攬YouTube網(wǎng)紅？
Spotter的核心資源在于，與YouTube頂級(jí)網(wǎng)紅的合作關(guān)系。
成立于2019年的Spotter，其主要工作就是給YouTube內(nèi)容創(chuàng)作者提供指導(dǎo)和資金，合作網(wǎng)紅MrBeast、Dude Perfect、Deestroying、The Try Guys、Nastya等，均為YouTube頂級(jí)創(chuàng)作者。
像MrBeast，他的YouTube頻道的訂閱人數(shù)超過(guò)了2.4億，每年能帶來(lái)6-7億美元的收入，每個(gè)視頻都能帶來(lái)幾百萬(wàn)美元的廣告收入、幾百萬(wàn)美元的品牌交易收入。
Spotter與這些頂級(jí)網(wǎng)紅的合作方式是，先向創(chuàng)作者預(yù)付現(xiàn)金，從而獲得其視頻版權(quán)，然后將這些版權(quán)變現(xiàn)。與頂級(jí)創(chuàng)作者的合作讓Spotter獲益不菲。據(jù)稱(chēng)，Spotter的內(nèi)容組合每月產(chǎn)生超過(guò)880億分鐘的觀看時(shí)間，其中71%來(lái)自聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。自推出以來(lái)，它已向創(chuàng)作者支付了超過(guò)9.4億美元。
Spotter不單是創(chuàng)作者和品牌的合作伙伴，更是他們的強(qiáng)大后盾，開(kāi)發(fā)了不少軟件來(lái)幫助創(chuàng)作者更高效地創(chuàng)作內(nèi)容。
在2024年9月，Spotter Studio推出了AI工具，為YouTube創(chuàng)作者們提供了從頭腦風(fēng)暴到項(xiàng)目規(guī)劃，再到團(tuán)隊(duì)協(xié)作的全方位支持。它通過(guò)深入分析數(shù)十億視頻數(shù)據(jù)，為創(chuàng)作者提供量身定制的靈感，從而增強(qiáng)視頻的吸引力和觀看體驗(yàn)。初步測(cè)試顯示，使用該工具的視頻觀看量首周平均提升49%。
Spotter Studio目前已經(jīng)在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家推出，月費(fèi)為49美元，年費(fèi)299美元。用戶(hù)還可以享受30天的免費(fèi)試用期。
事實(shí)上，在亞馬遜入股Spotter之前，Spotter就已經(jīng)幫助亞馬遜與YouTube頂級(jí)網(wǎng)紅MrBeast達(dá)成了合作。當(dāng)MrBeast今年初與亞馬遜Prime Video達(dá)成協(xié)議時(shí)，亞馬遜就對(duì)Spotter豎起了大拇指，表示：“感謝他為我們介紹并開(kāi)啟了這一旅程”。
亞馬遜米高梅影業(yè)電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Vernon Sanders在一份新聞稿中表示，（投資Spotter的）這筆交易將加速亞馬遜進(jìn)軍創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的步伐，“Spotter在賦能創(chuàng)作者方面取得的成績(jī)?cè)跇I(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟。我們很高興能夠攜手合作，以創(chuàng)新的方式支持創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，無(wú)論是通過(guò)Prime Video還是通過(guò)我們的動(dòng)態(tài)商業(yè)產(chǎn)品?！?/p>
或許，在入股Spotter之后，亞馬遜可以借助Spotter與更多的YouTube頭部網(wǎng)紅合作。
這些年，亞馬遜在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域可謂是大展拳腳，不僅投資了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)公司，還通過(guò)多種項(xiàng)目和平臺(tái)支持賦能網(wǎng)紅。
為了幫助品牌和達(dá)人建立更緊密的聯(lián)系，亞馬遜推出了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目Amazon Influencer Program，以及影響者營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)版Creator Connections，盡管還在測(cè)試階段，但已經(jīng)讓網(wǎng)紅們看到了通過(guò)推薦產(chǎn)品賺取傭金的潛力，這與亞馬遜的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目Amazon Affiliate有異曲同工之妙。
亞馬遜還緊跟直播購(gòu)物的潮流，推出了Amazon Live平臺(tái)，讓網(wǎng)紅和名人可以通過(guò)直播分享他們喜歡的產(chǎn)品，帶動(dòng)銷(xiāo)量。
亞馬遜還多次舉辦網(wǎng)紅“見(jiàn)面會(huì)”，希望吸引更多有影響力的網(wǎng)紅加入該平臺(tái)。有經(jīng)紀(jì)公司稱(chēng)，亞馬遜為頭部網(wǎng)紅提供了豐厚的獎(jiǎng)金，如果這些主播選擇在亞馬遜直播而非其他平臺(tái)，將向他們提供數(shù)千美元的額外獎(jiǎng)勵(lì)。
2023年5月，亞馬遜更是推出了Inspire功能，為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)再添一把火。Inspire內(nèi)置在亞馬遜購(gòu)物應(yīng)用程序中，與TikTok、Reels類(lèi)似，通過(guò)豎屏視頻或照片展示和分享產(chǎn)品，帶來(lái)更具社交性和吸引力的購(gòu)物體驗(yàn)。
創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)難以估量
短短幾年內(nèi)，全球創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)從5000萬(wàn)人，激增至2億多人，這一數(shù)字預(yù)計(jì)還會(huì)將保持增長(zhǎng)。未來(lái)，誰(shuí)擁有更多的創(chuàng)作者資源，也將決定誰(shuí)這一領(lǐng)域享有更多利潤(rùn)和話(huà)語(yǔ)權(quán)。
所以不止是亞馬遜，包括Google、meta、TikTok在內(nèi)的一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，近幾年也都在加大對(duì)創(chuàng)作者的支持。
以?xún)?nèi)容創(chuàng)作激勵(lì)為例，meta在2022年短視頻快速興起的背景下，宣布將投資超過(guò)10億美元用于激勵(lì)Facebook和Instagram上的創(chuàng)作者。當(dāng)時(shí)，meta測(cè)試了多種獎(jiǎng)金功能，如Reels Play和Stars Double，來(lái)激勵(lì)創(chuàng)作者通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓他們能夠通過(guò)作品播放量獲取收益。
同樣的，還有TikTok，其推出了多個(gè)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，包括“創(chuàng)意者計(jì)劃”和“創(chuàng)作者基金”，允許創(chuàng)作者通過(guò)視頻播放量獲得收益，并提供資金支持。這種將平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)廣告的收益分成，分享給創(chuàng)作者是激勵(lì)創(chuàng)作者的慣用手段。從2023年開(kāi)始，Google就通過(guò)其合作伙伴計(jì)劃與創(chuàng)作者分享廣告收入。
前不久，只有42名員工的OnlyFans，以2023年?duì)I收66億美元的成績(jī)，將全球知名的AI獨(dú)角獸OpenAI（2023年?duì)I收34億美元）比了下去。作為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的代表性平臺(tái)，其備受大家稱(chēng)奇的舉措，就是將收入的80%，即53.2億美元，分配給了平臺(tái)上的創(chuàng)作者。從這種大手筆中，也不難窺見(jiàn)各大巨頭在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中的慘烈廝殺。
在分配平臺(tái)收益給創(chuàng)作之外，開(kāi)通視頻、直播的帶貨功能等方式，也是平臺(tái)讓創(chuàng)作者賺到錢(qián)，推動(dòng)站內(nèi)創(chuàng)作者生態(tài)繁榮的慣用手段。
2023年，高盛分析師估計(jì)，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)是一個(gè)價(jià)值2500億美元的產(chǎn)業(yè)，到2027年可能達(dá)到4800億美元。分析師預(yù)測(cè)，增長(zhǎng)將由對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的投資以及廣告收入分成模式的興起推動(dòng)，尤其是在Instagram、TikTok和YouTube等平臺(tái)上的短視頻。
而據(jù)Insider Intelligence預(yù)測(cè)，2024年，美國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)支出將達(dá)到 58.9 億美元。
如此大的增長(zhǎng)潛力，與巨頭們持續(xù)加碼的背景下，向在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中的掘金者賣(mài)鏟子的各類(lèi)服務(wù)公司，也應(yīng)運(yùn)而生。
比如Fundmates、Karat、Jellysmack、Creative Juice、XLA等，都與Spotter類(lèi)似，為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作工具和資金的公司，他們現(xiàn)階段也成為了資本的寵兒。
2020年成立，以創(chuàng)作者為中心的生態(tài)系統(tǒng)，連接頂級(jí)品牌和創(chuàng)作者的ShopMy，目前已經(jīng)完成了3輪融資，其最新的B輪融資發(fā)生在2024年3月。
成立于2018年的Modash，他們是一家為品牌提供創(chuàng)作者數(shù)據(jù)和建立合作的平臺(tái)。即便市場(chǎng)上存在著CreatorIQ、Upfluence等不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但 Modash在近期拿到了一筆由henQ領(lǐng)投的 1200 萬(wàn)美元 A 輪融資。
據(jù)The Information在2024年10月發(fā)布的最新創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)報(bào)告，2024年上半年，美國(guó)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)初創(chuàng)公司籌集的資金幾乎與去年全年持平。
特別是在2024年第二季度，美國(guó)創(chuàng)作者初創(chuàng)公司的資金籌集額達(dá)到了驚人的6.927億美元，同比去年增長(zhǎng)了68%，是第一季度籌集金額的兩倍多。在全球范圍內(nèi)，創(chuàng)作者初創(chuàng)公司在此期間籌集了約7.679億美元，同比增長(zhǎng)約49%。
資金的大量涌入顯示了投資者對(duì)于創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)烈信心，可以預(yù)見(jiàn)，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的興起，將開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代。
