近期，《2024青年大健康消費(fèi)心理洞察白皮書》由卓爾數(shù)科正式發(fā)布，深入剖析了大健康產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與青年消費(fèi)群體的心理特征。報(bào)告指出，大健康產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，不僅規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而且重心逐漸轉(zhuǎn)向預(yù)防，Z世代已成為這一領(lǐng)域的消費(fèi)新勢力。

在大健康產(chǎn)業(yè)中，青年群體展現(xiàn)出獨(dú)特的消費(fèi)心智。他們通過多種渠道關(guān)注健康，電商平臺上的養(yǎng)生產(chǎn)品和健身器材銷量激增，社交平臺上醫(yī)療健康話題也備受矚目。這些青年不僅追求身體健康，更在消費(fèi)過程中尋找歸屬感與情緒價值。

品牌方面，為了迎合青年消費(fèi)者的需求，眾多大健康品牌開始注重產(chǎn)品純粹性、宣傳趣味性和場景精準(zhǔn)性。例如，消費(fèi)者偏愛“0”添加產(chǎn)品，品牌宣傳需更加嚴(yán)謹(jǐn)；網(wǎng)紅事件則成為品牌吸引青年注意的有效手段，趣味性成為宣傳的重點(diǎn)。

朋克養(yǎng)生現(xiàn)象在青年群體中尤為普遍，品牌需精準(zhǔn)把握這一特點(diǎn)，合理引導(dǎo)消費(fèi)場景。同時，提供情緒價值的產(chǎn)品和服務(wù)更受青睞，但品牌也需關(guān)注性價比和文化準(zhǔn)確性，避免過度營銷。在隱私保護(hù)方面，部分大健康產(chǎn)品因涉及隱私，需在公域引流私域時更加謹(jǐn)慎，確保用戶隱私安全。

總體來看，大健康產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)快速增長和年輕化趨勢，品牌需深入理解青年消費(fèi)群體的心理特征，才能在這片藍(lán)海市場中脫穎而出。