在過(guò)去的一年里，消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的起伏與變化，復(fù)蘇成為主旋律，但不同領(lǐng)域與企業(yè)的感受卻大相徑庭。

一些品牌如蜜雪冰城、瑞幸咖啡等繼續(xù)高歌猛進(jìn)，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特在IP出海方面持續(xù)發(fā)力，零售業(yè)則掀起了向“胖東來(lái)”學(xué)習(xí)的熱潮。同時(shí)，高梵、果子熟了、山下有松、東邊野獸等新趨勢(shì)品牌也引起了廣泛關(guān)注與討論。然而，市場(chǎng)需求的疲軟與快速變化也打亂了一些品牌的戰(zhàn)略部署，導(dǎo)致部分品牌選擇調(diào)整策略，轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以穩(wěn)固市場(chǎng)地位。

在這一背景下，低價(jià)策略并非萬(wàn)能鑰匙，不少品牌通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)自救，但效果有限，甚至可能加速品牌的消亡。相比之下，結(jié)構(gòu)性調(diào)整成為更受歡迎的選擇。同時(shí)，投融資市場(chǎng)也發(fā)生了變化，估值定價(jià)回歸理性，利潤(rùn)率成為硬性要求。出海成為不少品牌的新選擇，但選擇合適的首站市場(chǎng)至關(guān)重要。

收并購(gòu)市場(chǎng)也在持續(xù)擴(kuò)大，盡管談判與整合充滿挑戰(zhàn)，但并購(gòu)事件仍在不斷上演。在渠道紅利逐漸消失的背景下，即時(shí)零售、內(nèi)容電商等新興渠道崛起，AI技術(shù)、新材料等也應(yīng)用于品牌經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化與創(chuàng)新發(fā)展。

針對(duì)這一變化，未來(lái)消費(fèi)啟動(dòng)了「FUTURE 2024」消費(fèi)新勢(shì)力調(diào)研，評(píng)選出了一批年度影響力品牌、年度成長(zhǎng)力品牌、年度新趨勢(shì)品牌和優(yōu)選品牌服務(wù)商，以表彰他們?cè)谙M(fèi)市場(chǎng)中的杰出表現(xiàn)。