文 | 犀牛娛樂(lè)，作者｜小福 編輯｜樸芳
豆瓣9.1，上映五天累計(jì)票房1.9億，穩(wěn)超《愛(ài)情神話》票房，預(yù)測(cè)票房連漲3天有望達(dá)到5億+量級(jí)，這都是屬于正在熱映的《好東西》的殊榮。
作為一部在冷檔期上映的文藝片，《好東西》毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為了一部出圈之作。
而這樣的《好東西》，真的足夠好嗎？
內(nèi)容超前
在我們看來(lái)，《好東西》并不是一部可以簡(jiǎn)單定義為“小妞電影”或是“女權(quán)電影”的作品。
正如它的宣傳語(yǔ)“整點(diǎn)新東西，說(shuō)點(diǎn)新話題”所說(shuō)的那樣，《好東西》的選題、立意在過(guò)往國(guó)產(chǎn)電影中很難找到一個(gè)完全契合的對(duì)標(biāo)項(xiàng)，真要說(shuō)起來(lái)，畫(huà)風(fēng)最相近的可能還是它的平行篇《愛(ài)情神話》。
這種新東西，顯然正是它的目標(biāo)觀眾們所需要的。
《好東西》將更為尖銳、嚴(yán)肅的議題融在限定性極強(qiáng)的生活化敘事中。兩性、婚姻、家庭、教育，一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)話題被整合成金句臺(tái)詞全篇貫穿。離異單親媽媽、缺愛(ài)的獨(dú)身女性、懵懂又智慧的小女孩，三個(gè)有趣的女性角色讓那些有些嚴(yán)肅的議題也找到了溫柔的輸出路徑。
它的確挑起了性別議題，卻又不至于針?shù)h相對(duì)。這讓觀眾們也能在前夫哥、小馬、胡醫(yī)生這些男性配角中找到與現(xiàn)實(shí)的平衡點(diǎn)。
事實(shí)表明，對(duì)于大部分觀眾而言，《好東西》遠(yuǎn)算不上是一部“打拳”的電影。
因此我們可以看到，除了影片的絕對(duì)觀影主力女性觀眾之外，也有不少男性觀眾也給出了正面反饋。
在各個(gè)社交平臺(tái)上，我們并不難刷到男性觀眾給出的高評(píng)價(jià)，他們并不覺(jué)得因?yàn)槠心行越巧脑O(shè)定而被冒犯，反而很愿意看到這樣對(duì)于他們而言視角新穎的作品。
在貓?zhí)云脚_(tái)上，男性觀眾給出的評(píng)分更分別達(dá)到了9分和9.2分。這足以驗(yàn)證，《好東西》是一部有關(guān)性別卻又無(wú)關(guān)性別的好作品。
宣發(fā)精準(zhǔn)
當(dāng)然我們也必須承認(rèn)，《好東西》在早期階段有著充分的不被行業(yè)看好的理由。
冰冷的大盤(pán)，語(yǔ)焉不詳?shù)钠?，甚至是早期宣發(fā)方向也讓不少觀眾看得一頭霧水。在第一波口碑釋出之前，行業(yè)內(nèi)幾乎沒(méi)有人看好它能夠超越《愛(ài)情神話》的成績(jī)。
而在早期制造“煙霧彈”的宣發(fā)，恰恰是后來(lái)幫助《好東西》出圈的核心力量。
先說(shuō)選檔期。
在此前的文章中我們也說(shuō)過(guò)，冷檔期是最適合中小體量項(xiàng)目以小博大的檔期，但相對(duì)的也是最容易讓影片血本無(wú)歸的時(shí)期。而原本就對(duì)內(nèi)容有自信的《好東西》，選擇冷檔期是意料之中，現(xiàn)在馬后炮看來(lái)，也是十分合適的。
再說(shuō)點(diǎn)睛之筆點(diǎn)映。
《好東西》是一部目標(biāo)受眾畫(huà)像非常清晰的影片，因此在發(fā)行策略上也異常清晰，就是瞄準(zhǔn)高線城市影迷。
可以看到，這部影片在映前兩周率先于北京、上海展開(kāi)點(diǎn)映，基本上覆蓋了影片的核心想看群體。超出預(yù)期的品質(zhì)和影片的強(qiáng)話題屬性為《好東西》帶來(lái)了高熱度反饋，還有豆瓣9.1的超高開(kāi)分。
隨后《好東西》立刻跟進(jìn)二輪點(diǎn)映將范圍擴(kuò)大至64城，在社交平臺(tái)熱度和高口碑反饋的賦能下二輪點(diǎn)映也獲得了較強(qiáng)市場(chǎng)反饋。最終輪工作日晚場(chǎng)點(diǎn)映則做到了維持?jǐn)U散影片熱度、口碑的作用，直接推動(dòng)影片上映后在首周末獲得平穩(wěn)勢(shì)能，雙平臺(tái)票房預(yù)測(cè)接連上漲。
當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中，還少不了營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的全程賦能。
在影片定檔初期，片方通過(guò)《愛(ài)情神話》平行篇關(guān)鍵詞吸引第一批受眾，隨后釋出的宣傳片中則借助“同步絕育”、“性別紅利”、“男性原罪”等女性主義詞匯突出影片風(fēng)格。而接下來(lái)陸續(xù)發(fā)布的物料中也在進(jìn)一步強(qiáng)化影片的“新”?！澳行孕鄹?jìng)”、“年輕人帶娃”、“10后整頓親爹”，這些突出影片新穎的賣(mài)點(diǎn)恰恰能夠輔助影片破圈。
尤其是在無(wú)數(shù)影片都巴不得晚點(diǎn)開(kāi)分的低迷大環(huán)境下，《好東西》決定在第一輪點(diǎn)映時(shí)就率先開(kāi)分，成為了后續(xù)發(fā)酵熱度引導(dǎo)影片出圈的關(guān)鍵一步。哪怕觀眾對(duì)這部影片一無(wú)所知，光是沖著對(duì)高口碑的好奇與質(zhì)疑，也足夠吸引一波新觀眾入場(chǎng)變身判官。
當(dāng)然這個(gè)過(guò)程與好內(nèi)容也是相輔相成的，畢竟沒(méi)有邵藝輝導(dǎo)演拍出的好作品，也換不來(lái)豆瓣9.1的評(píng)分。
福禍相依
但又不可否認(rèn)《好東西》仍是一部市場(chǎng)上限不夠高的影片。
在選擇迎合某一群體的那一刻，一部影片已經(jīng)被限制住在這個(gè)群體中。
《好東西》其實(shí)早早就瞄準(zhǔn)了一二線城市女性群體，特別是對(duì)女性主義有所了解的女性觀眾。盡管它很聰明地選取了一種更折中的思路，用生活化敘事包裹議題，溫和地迎合話題，如隔靴搔癢般輸出觀點(diǎn)，但仍然不可避免會(huì)引發(fā)某一部分觀眾的反感。
且拋開(kāi)選題來(lái)看，這部影片也因?yàn)檩敵鲞^(guò)于“密集”而弱化了故事的情節(jié)性與角色成長(zhǎng)軌跡，一定程度上影響了影片敘事的完整性。
當(dāng)然，做好一部能夠打透目標(biāo)受眾圈層的影片本就足夠優(yōu)秀。
只是令人擔(dān)憂的是，《好東西》的宣發(fā)也在無(wú)形中渲染男女對(duì)立的情緒。其實(shí)早在映前宣發(fā)階段網(wǎng)上已經(jīng)有諸如“男性破防”等論調(diào)在社交平臺(tái)發(fā)酵。而隨著影片上映破圈，場(chǎng)外的對(duì)立情緒甚至波及到了一部分并不過(guò)激的觀眾們抒發(fā)個(gè)人感想的權(quán)利。
著名紀(jì)錄片導(dǎo)演周浩在觀影后在微博平臺(tái)適當(dāng)發(fā)表了自己作為男性的“看不懂”，便引來(lái)一批反方網(wǎng)友蜂擁而至。某種程度上說(shuō)，對(duì)于這樣一部立場(chǎng)大于觀點(diǎn)的影片而言，觀眾究竟有什么觀點(diǎn)可能已經(jīng)不太重要了。
就像《黑豹》于黑人群體，《芭比》于海外市場(chǎng)。《好東西》在中文社交平臺(tái)上，已經(jīng)失去了應(yīng)有的討論空間。
所以《好東西》過(guò)譽(yù)了嗎？單說(shuō)評(píng)分，毋論是極端優(yōu)秀的豆瓣還是極端差勁的虎撲，相信都有不少觀眾“報(bào)復(fù)性打分”的加成?！逗脰|西》或許沒(méi)那么好，但也絕對(duì)不差，真要找個(gè)定義，或許它便是當(dāng)下市場(chǎng)“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的女性主義電影吧。
