近期，一個(gè)名為“谷子經(jīng)濟(jì)”的新消費(fèi)趨勢(shì)在年輕人中悄然興起。這一名詞源自“goods”，指的是漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等版權(quán)作品的周邊商品，以角色形象為核心，強(qiáng)調(diào)收藏與展示價(jià)值。

谷子的品類(lèi)繁多，包括徽章（吧唧）、炫彩票（鐳射票）和流沙麻將（流麻）等，這些商品不僅滿(mǎn)足了年輕人的個(gè)性化需求，也成為了他們表達(dá)喜好和身份認(rèn)同的重要方式。自2024年以來(lái)，“谷子”的百度指數(shù)顯著攀升，谷子文化逐漸受到廣泛關(guān)注。

與潮玩相比，谷子作為精神消費(fèi)品，其背后的IP內(nèi)容更加豐富，這也使得兩者的消費(fèi)人群、產(chǎn)品類(lèi)型和平均單價(jià)存在顯著差異。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)文娛IP市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元，其中游戲、影視和玩具占據(jù)了73%的市場(chǎng)份額。

在谷子產(chǎn)業(yè)鏈中，多數(shù)公司以二次元IP授權(quán)為主，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在渠道上?？ㄓ魏蛷V博股份等公司聚焦中游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和分銷(xiāo)，向上游獲取IP授權(quán)，并搭建供應(yīng)鏈提供產(chǎn)品生產(chǎn)能力，同時(shí)打通下游分銷(xiāo)渠道變現(xiàn)。然而，與潮玩行業(yè)中的泡泡瑪特相比，谷子全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局的公司仍較少。

從商業(yè)模式上看，卡游通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商渠道、抽卡盲盒玩法以及外購(gòu)經(jīng)典IP實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)，而泡泡瑪特則依靠自主IP平臺(tái)化和自有渠道取得成功。兩者在谷子經(jīng)濟(jì)中展現(xiàn)了不同的策略和發(fā)展路徑。

隨著IP消費(fèi)趨勢(shì)的增強(qiáng)，谷子經(jīng)濟(jì)作為年輕人的新寵，正逐漸展現(xiàn)出其巨大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值。年輕人的創(chuàng)造力和消費(fèi)能力，使得這一領(lǐng)域充滿(mǎn)了無(wú)限可能。