字節(jié)營收增逾35%，抖音電商銷售額增速降至20%，廣告業(yè)務(wù)成本上升60%

據(jù)The Information，字節(jié)跳動在2024年上半年實現(xiàn)了35%的營收增長，總額達(dá)到了大約730億美元，主要得益于中國境內(nèi)應(yīng)用如抖音和今日頭條所帶來的廣告及電商業(yè)務(wù)收入。國際市場的收入增長超過了60%。

與去年相比，這一增長速度有所減緩。

依據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)，2024年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到3514億元人民幣，同比增長率為11.8%。在廣告主方面，有9.4%的廣告主維持了與去年同期相同的媒體投放數(shù)量，而53.4%的廣告主增加了媒體投放的數(shù)量。

對于字節(jié)跳動而言，其廣告收入的增長曾經(jīng)是推動公司在包括游戲在內(nèi)的多個新興領(lǐng)域大膽探索的重要動力。隨著廣告收入的持續(xù)增長，字節(jié)跳動不僅在國內(nèi)超越了阿里巴巴，還成為了全球第三大廣告公司。然而，這股推動公司前進(jìn)的力量正在逐漸減弱。

據(jù)《晚點latepost》報道，在2024年的前三個季度中，字節(jié)跳動中國地區(qū)的單季廣告收入同比增長率已經(jīng)從之前的約40%下滑至17%以下，并且在過去兩個季度中都未能實現(xiàn)既定的業(yè)績目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，自年初以來，抖音電商平臺的銷售額增長率從60%一路下滑，至9月份時，這一數(shù)字已經(jīng)降至不足20%。隨著商家銷售額的減少，他們也相應(yīng)地降低了廣告投放的預(yù)算。

為了解決這一問題，字節(jié)跳動采取了一系列措施，其中包括巨量引擎在內(nèi)的多個平臺在今年內(nèi)總共投入了超過300億元人民幣用于商家和用戶的補(bǔ)貼，其中巨量引擎單獨就投入了超過100億元。然而，這些努力并未能有效改善現(xiàn)狀，反而導(dǎo)致廣告業(yè)務(wù)的成本同比上升了60%。

作者：范文斐

編輯：丁力