在數(shù)字化浪潮的席卷之下，文旅行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革。近年來，文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化技術(shù)的驅(qū)動下，展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力，新質(zhì)生產(chǎn)力為其發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力，催生了一系列深受人民群眾喜愛的新文旅生態(tài)。

2024年，“文旅+”理念迅速崛起，成為賦能各行業(yè)的新趨勢，文旅產(chǎn)業(yè)也逐步邁入“新文旅”時代。其中，沉浸式文旅體驗(yàn)成為這一變革中的重要抓手。據(jù)《全國智慧旅游發(fā)展報告2024》顯示，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)日益多元，已有85.5%的游客體驗(yàn)過此類活動。同時，《2024年智慧旅游圖譜研究報告》指出，我國智慧旅游經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模從2019年的4329億元增長至2023年的10382億元，五年間實(shí)現(xiàn)了1.4倍的增長。

前沿科技如VR、AR及全息投影等，為沉浸式數(shù)字文旅提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。這些技術(shù)不僅為游客帶來了一場全感官的盛宴，更將傳統(tǒng)的靜態(tài)視覺享受升級為高度動態(tài)的交互體驗(yàn)。例如，常州天寧寺在跨年活動中，首次使用3D mapping特效，將寶塔變成巨幕，結(jié)合先進(jìn)的投影技術(shù)和3D動畫特效，為觀眾帶來了震撼的沉浸式視聽體驗(yàn)。

同樣，只有河南·戲劇幻城作為國內(nèi)規(guī)模最大的戲劇聚落群之一，也通過數(shù)字化技術(shù)為游客打造了全沉浸式體驗(yàn)。項(xiàng)目利用“聲、光、電、畫”等高度集成化與智能數(shù)字系統(tǒng)，結(jié)合中原文化和黃河文明，為游客帶來游園觀劇的全新體驗(yàn)。景區(qū)還通過數(shù)字化運(yùn)營賦能服務(wù)，提供線上智能小程序，保障游客的沉浸式“自由行”。

上海豫園燈會則是以《山海經(jīng)》為藍(lán)本，運(yùn)用AR技術(shù)結(jié)合實(shí)景，打造了一場亦真亦幻的游園燈會。游客只需掃碼，即可參與到豐富多彩的活動中，親身上演一場“云游山海奇豫記”。豫園華燈文化創(chuàng)意集團(tuán)有限公司總經(jīng)理談文祺表示，未來“數(shù)字化+燈會”將逐漸發(fā)展成新體驗(yàn)，并成為重要的文旅消費(fèi)趨勢之一。

除了這些案例，VR大空間項(xiàng)目也在加速落地。HTC的多個VR大空間體驗(yàn)展在虛擬空間中真實(shí)還原了現(xiàn)實(shí)世界，使游客獲得無比沉浸的“實(shí)感”體驗(yàn)。例如，《消失的法老》VR大空間登陸上海、成都等地，讓人們不出國門就能領(lǐng)略古埃及的神秘文化；巴黎圣母院擴(kuò)增實(shí)境沉浸式體驗(yàn)展也在多地舉辦，成為科技與文化融合的新典范。

在安徽，AI+XR技術(shù)也在大空間領(lǐng)域得到了應(yīng)用。安徽文投與瞬息宇宙合作，共同推進(jìn)AI+XR技術(shù)的落地實(shí)踐，加速安徽省文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過這一技術(shù)，游客可以在黃山、九華山等著名景點(diǎn)獲得更加身臨其境的感受，甚至有機(jī)會“參與”歷史的故事。

科技融合文旅，不僅推動了產(chǎn)品的創(chuàng)新，也帶來了營銷方式的變革。隨幻科技為麥當(dāng)勞和三星堆的聯(lián)名活動打造的3D數(shù)字麥當(dāng)勞街區(qū)，就是一個典型的例子。這場跨界聯(lián)名活動將古今元素相結(jié)合，通過數(shù)字化的街道和建筑構(gòu)建起了虛擬的都市消費(fèi)空間，讓主播在其中進(jìn)行直播，為觀眾帶來了全新的觀看體驗(yàn)。

河南博物院也通過“考古體驗(yàn)”等新奇方式吸引了大量游客前來打卡，并通過豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多年輕消費(fèi)者。這些案例都表明，科技賦能的文旅并非簡單地依靠科技項(xiàng)目帶火景區(qū)，而是要通過放大景點(diǎn)的歷史與文化特色，豐富游客的體驗(yàn)，從而形成出圈效果。

然而，值得注意的是，在智慧旅游沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)的同時，也出現(xiàn)了千篇一律的融合現(xiàn)象。一些項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致客流慘淡。因此，如何在科技賦能文旅的過程中保持創(chuàng)新，避免同質(zhì)化競爭，成為文旅行業(yè)需要思考的問題。