近年來，IP經(jīng)濟(jì)的崛起為消費市場帶來了新的活力，尤其是年輕群體對于IP周邊產(chǎn)品的熱情持續(xù)高漲，這股熱潮也帶動了諸如名創(chuàng)優(yōu)品等企業(yè)的迅猛發(fā)展。名創(chuàng)優(yōu)品，一個從低價雜貨鋪轉(zhuǎn)型而來的全球零售品牌，如今已將自己深深植根于IP經(jīng)濟(jì)的沃土之中。

在不久前公布的三季度財報中，名創(chuàng)優(yōu)品以45.23億元的營收和6.86億元的經(jīng)調(diào)整凈利潤，向市場展示了其強(qiáng)大的吸金能力。與去年同期相比，營收增長了19.3%，凈利潤也實現(xiàn)了6.9%的增幅。這份亮眼的成績單，無疑為名創(chuàng)優(yōu)品押注IP戰(zhàn)略的決策提供了有力的支持。

名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略并非一時興起，而是經(jīng)過深思熟慮的布局。從三麗鷗到小馬寶莉，從迪士尼到芭比，名創(chuàng)優(yōu)品與全球超過150個IP進(jìn)行了合作，推出了上萬款I(lǐng)P產(chǎn)品，累計銷售超過8億件。其中，chiikawa聯(lián)名產(chǎn)品的成功，更是讓名創(chuàng)優(yōu)品在IP市場的地位得到了進(jìn)一步的鞏固。今年3月，名創(chuàng)優(yōu)品在中國首發(fā)chiikawa聯(lián)名產(chǎn)品，短短三個月內(nèi)，這個系列就推出了100多款全新產(chǎn)品，并獲得了粉絲的熱烈追捧。首發(fā)當(dāng)天，上海靜安大悅城IP快閃店前更是人潮涌動，名創(chuàng)優(yōu)品借此機(jī)會成功刷新了市場對于超級IP的認(rèn)知。

然而，名創(chuàng)優(yōu)品的野心遠(yuǎn)不止于此。在上半年取得爆發(fā)式增長后，名創(chuàng)優(yōu)品開始加速其全球化步伐。9月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布斥資62.7億元入股永輝超市，這一舉動雖然讓市場大跌眼鏡，但名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富卻認(rèn)為，永輝超市有望成為國內(nèi)第二個胖東來，未來可以作為名創(chuàng)優(yōu)品的渠道，將IP產(chǎn)品推向更廣闊的市場。緊接著，名創(chuàng)優(yōu)品在上海南京東路揭幕了旗下首家全球級MINISO LAND壹號店，匯聚了市面上能找到的大多數(shù)知名IP，打響了名創(chuàng)優(yōu)品全球化渠道升級的第一槍。

在隨后的“2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會”上，名創(chuàng)優(yōu)品更是喊出了“成為世界第一的IP設(shè)計零售集團(tuán)”的口號，并宣布未來十年將帶領(lǐng)100個中國IP走向世界。這一豪言壯語背后，是名創(chuàng)優(yōu)品對于IP商業(yè)模式和全球化戰(zhàn)略的堅定信念。名創(chuàng)優(yōu)品認(rèn)為，自己已經(jīng)跑通了IP產(chǎn)業(yè)全球化的模式，未來新增門店的一半將布局在海外，重點進(jìn)軍歐洲和北美市場。

然而，名創(chuàng)優(yōu)品的增長之路并非一帆風(fēng)順。雖然IP產(chǎn)業(yè)的成長為名創(chuàng)優(yōu)品帶來了顯著的收益，但多IP戰(zhàn)略也意味著成本的飆升。財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品今年前三季度授權(quán)費同比增長了38%，總開支同比增速高達(dá)54%，都遠(yuǎn)高于營收和利潤增速。名創(chuàng)優(yōu)品還面臨著門店表現(xiàn)不佳、庫存周轉(zhuǎn)慢等問題。與專注潮玩但強(qiáng)調(diào)自有IP的泡泡瑪特相比，名創(chuàng)優(yōu)品的海外門店單月平均單店收入存在較大差距。

更重要的是，名創(chuàng)優(yōu)品的IP來自合作伙伴，意味著它并非總能拿到獨家合作。隨著國內(nèi)在IP領(lǐng)域布局的零售品牌越來越多，如KKV、九木雜物社、三福等線下品牌和酷樂潮玩等新品牌的崛起，IP分流效應(yīng)日益明顯。消費者喜歡的是IP本身，而IP的熱點一旦被分散，名創(chuàng)優(yōu)品的銷售表現(xiàn)自然會受到影響。

盡管名創(chuàng)優(yōu)品在IP經(jīng)濟(jì)中取得了顯著的成績，但其未來愿景并非毫無挑戰(zhàn)。在競爭激烈的市場環(huán)境中，名創(chuàng)優(yōu)品需要不斷優(yōu)化其IP戰(zhàn)略，提高門店運營效率，降低庫存成本，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。同時，名創(chuàng)優(yōu)品還需要加強(qiáng)與合作伙伴的溝通與合作，爭取更多的獨家合作機(jī)會，以保持其在IP市場的領(lǐng)先地位。