在WISE2024未來消費大會上，由36氪未來消費主辦，爺爺不泡茶的創(chuàng)始人于麗娜分享了品牌增長的成功秘訣。作為一家迅速崛起的新興茶飲品牌，爺爺不泡茶的增長策略聚焦于“順勢而為”，為與會者提供了深刻的啟示。

于麗娜詳細闡述了“順勢而為”的三方面內涵：順“情緒之勢”、順“共贏之勢”以及順“品替之勢”。首先，她提到，在現代社會，宏大敘事已不再是主流，人們更加注重內心情緒的滿足與表達。爺爺不泡茶敏銳地捕捉到了這一趨勢，在產品推新與升級時，深入挖掘產品背后的情緒價值。通過與小紅書平臺的深度合作，品牌以“花香”為情感原點，構建精準的營銷策略，使每一次新品推出都能與消費者的情感需求產生共鳴，從而在市場中獨樹一幟。

其次，于麗娜強調了順“共贏之勢”的重要性。在品牌升級的過程中，爺爺不泡茶意識到直營模式難以迅速擴大規(guī)模，于是積極尋求合作伙伴的力量。通過單店加盟與區(qū)域合作管理的模式，品牌貫徹共贏思維，建立了合伙機制和精細的區(qū)域管理機制。在強化總部賦能的同時，充分激發(fā)區(qū)域的自主能動性，使品牌能夠靈活應對市場變化，為全國布局奠定了堅實基礎。

最后，于麗娜提到了順“品替之勢”的挑戰(zhàn)與機遇。在消費看似降級的背景下，爺爺不泡茶認識到品牌價值的重要性。品牌不再僅僅依靠價格、性能和顏值的競爭，而是更加注重在用戶心智中建立品牌錨點。通過精準的品牌定位和價值傳遞，爺爺不泡茶在市場中樹立了獨特的品牌形象，成為茶飲行業(yè)中的一顆璀璨明星。

于麗娜的分享展示了爺爺不泡茶如何通過順應時代潮流和市場需求，精準把握品牌增長的脈搏。品牌不僅注重產品與營銷策略的創(chuàng)新，更深度鏈接消費者的情感需求，與合作伙伴攜手共進，實現了持續(xù)的增長與發(fā)展。

爺爺不泡茶的成功案例為其他品牌提供了寶貴的借鑒經驗，展示了在復雜多變的市場環(huán)境中，如何通過“順勢而為”的策略，實現品牌的突破與增長。