近年來(lái)，益生菌市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展成為品類(lèi)創(chuàng)新的重要風(fēng)向標(biāo)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，益生菌產(chǎn)品備受青睞，產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快速增長(zhǎng)期。

在11月29日于杭州舉辦的2024食研匯超級(jí)原料大會(huì)上，天貓健康保健行業(yè)益生菌品類(lèi)負(fù)責(zé)人林廣哲揭示了益生菌行業(yè)的最新趨勢(shì)及市場(chǎng)機(jī)遇。他指出，天貓平臺(tái)上，益生菌已成為保健食品中增速最快的類(lèi)目之一，連續(xù)三年保持兩位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)。特別是在今年的雙11期間，益生菌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。

林廣哲進(jìn)一步表示，隨著30歲以上的家庭用戶(hù)逐漸成為營(yíng)養(yǎng)品采購(gòu)的主力軍，兒童及青少年?duì)I養(yǎng)賽道將迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，為益生菌行業(yè)帶來(lái)巨大市場(chǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2022年，國(guó)內(nèi)益生菌市場(chǎng)規(guī)模從647.7億元增長(zhǎng)至約1093.8億元，年均復(fù)合增速達(dá)14%。中國(guó)已成為全球第二大益生菌消費(fèi)市場(chǎng)。

在此背景下，眾多商家紛紛涉足益生菌領(lǐng)域，推出相關(guān)產(chǎn)品。今年的天貓雙11保健品類(lèi)前十榜單中，湯臣倍健、WonderLab萬(wàn)益藍(lán)、Swisse、哈藥等品牌均榜上有名。益生菌產(chǎn)品也從單一的腸道健康需求，擴(kuò)展到兒童、女性、銀發(fā)族等細(xì)分市場(chǎng)。

林廣哲指出，消費(fèi)者對(duì)于益生菌產(chǎn)品的需求日益多元化和專(zhuān)業(yè)化。他們不僅搜索品類(lèi)詞，還開(kāi)始關(guān)注菌株、專(zhuān)業(yè)成分及具體功效。體重管理、提升免疫力、美容護(hù)膚、女性健康、改善情緒等成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)益生菌補(bǔ)劑的新理由。這一趨勢(shì)促使行業(yè)品牌和貨品不斷升級(jí)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者更高的品質(zhì)和功能需求。

在益生菌產(chǎn)品的創(chuàng)新方面，復(fù)合成分的融合成為一大亮點(diǎn)。例如，針對(duì)美容護(hù)膚需求，不少品牌在益生菌的基礎(chǔ)上添加營(yíng)養(yǎng)成分，形成差異化賣(mài)點(diǎn)。林廣哲還提到，天貓健康認(rèn)為青少年及兒童營(yíng)養(yǎng)賽道、跨境品牌轉(zhuǎn)大貿(mào)、藍(lán)帽子保健食品是行業(yè)的三大風(fēng)口，也是益生菌品類(lèi)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)機(jī)遇的關(guān)鍵。

天貓健康將通過(guò)五大增長(zhǎng)策略，如藍(lán)星計(jì)劃、CID反哺、新品激勵(lì)、私域免傭、JBP對(duì)賭等，對(duì)商家進(jìn)行有針對(duì)性的扶持，構(gòu)建健康生態(tài)，推動(dòng)益生菌行業(yè)的精細(xì)化發(fā)展。品牌的專(zhuān)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化將是行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。