近期，助眠飲料市場逐漸升溫，成為新消費(fèi)領(lǐng)域的熱門賽道。這一趨勢不僅吸引了元?dú)馍值葒鴥?nèi)品牌的加入，也引發(fā)了蒙牛、三元等乳業(yè)巨頭的關(guān)注。各大品牌紛紛推出助眠飲品，以滿足現(xiàn)代人對健康睡眠的迫切需求。

在天貓平臺上，元?dú)馍滞瞥龅摹皩Σ呙缐粝盗小?糖營養(yǎng)素飲料備受矚目。與此同時(shí)，伊利、光明、雀巢等奶粉品牌也推出了具有助眠功能的奶粉產(chǎn)品。這些產(chǎn)品大多強(qiáng)調(diào)添加茶葉茶氨酸、γ－氨基丁酸（GABA）等天然成分，以實(shí)現(xiàn)助眠效果。

據(jù)了解，γ－氨基丁酸（GABA）和茶葉茶氨酸已被衛(wèi)健委批準(zhǔn)為新資源食品與新食品原料，為助眠飲料的安全性提供了權(quán)威支持。然而，盡管助眠飲品市場潛力巨大，但尚未涌現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)品牌或明星產(chǎn)品。許多產(chǎn)品面臨“雷聲大，雨點(diǎn)小”的窘境，難以真正打開市場。

對此，福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，助眠飲料市場尚處于探索期，產(chǎn)品間的差異化不夠明顯，且助眠成效難以直觀驗(yàn)證。但快節(jié)奏生活下，人們對改善睡眠的需求高漲，助眠飲料市場存在較大消費(fèi)潛力。

值得注意的是，與碳酸、即飲茶、果汁等大品類相比，助眠飲品的線下銷售場景尚未完全打開。超市工作人員透露，除非助眠飲品正處于風(fēng)口，否則小眾產(chǎn)品在線下的銷量難以提升。

盡管如此，詹軍豪對助眠市場的前景仍持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，新進(jìn)入該賽道的品牌需要尋找創(chuàng)新點(diǎn)，如開發(fā)獨(dú)特助眠機(jī)制的產(chǎn)品、提升產(chǎn)品可信度以及加強(qiáng)品牌建設(shè)等。

在當(dāng)前消費(fèi)低增長的大環(huán)境下，助眠飲品市場的競爭愈發(fā)激烈。各大品牌需要在產(chǎn)品功效、口感、品質(zhì)等多方面做好平衡，才能在眾多競爭者中脫穎而出。