在當(dāng)今的消費(fèi)市場中，一股由年輕人主導(dǎo)的情緒消費(fèi)熱潮正席卷而來。從電子布洛芬Chiikawa的火爆，到Labubu引領(lǐng)的潮玩出海，再到二次元文化拯救傳統(tǒng)商場，以及各地興起的本土Jellycat熱潮，這些消費(fèi)熱點(diǎn)無不指向同一個核心——消費(fèi)者愿意為情緒價值買單。

情緒消費(fèi)的背后，是心理補(bǔ)償效應(yīng)在起作用。當(dāng)個體無法滿足自我發(fā)展需求時，會通過其他途徑尋求替代性的心理滿足，這在消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)為對產(chǎn)品或服務(wù)帶來的情緒愉悅、情感共鳴及價值認(rèn)同的追求，超越了物質(zhì)層面的需求。歷史上，“口紅經(jīng)濟(jì)”便是心理補(bǔ)償效應(yīng)的典型體現(xiàn)，而今天，更多諸如“萌經(jīng)濟(jì)”、“悅己經(jīng)濟(jì)”、“情緒經(jīng)濟(jì)”等概念，都是這一效應(yīng)的不同表現(xiàn)。

對于品牌而言，如何滿足消費(fèi)者的情緒價值成為新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。IP授權(quán)模式，通過構(gòu)建一個超越現(xiàn)實(shí)的想象空間，為消費(fèi)者提供了與自我、他人及世界交流的額外可能性，成為實(shí)現(xiàn)心理補(bǔ)償?shù)挠行緩健o論是上述的消費(fèi)熱點(diǎn)，還是各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，背后都離不開IP的推動。

然而，并非所有IP都能成功滿足消費(fèi)者的代償心理。優(yōu)質(zhì)IP的打造并非易事，其呈現(xiàn)方式的整體品質(zhì)、審美趣味、文化內(nèi)涵等多方面因素都會影響市場的接受度。即使一個優(yōu)質(zhì)的IP能夠滿足消費(fèi)者的代償心理，其生命周期的長短和滿足程度也會有所不同，商業(yè)價值空間因此產(chǎn)生巨大差異。

一方面，消費(fèi)者的情感需求是不斷變化的，且極易受到流行趨勢等外部因素的影響。在信息大爆炸的時代，消費(fèi)者的注意力資源有限，而優(yōu)質(zhì)的IP卻不斷增加，使得IP的競爭愈發(fā)激烈。因此，對于IP運(yùn)營方而言，通過多種形式推動IP的持續(xù)曝光與長線運(yùn)營顯得尤為重要。

例如，日本知名IP“Hello Kitty”、“奧特曼”、“哆啦A夢”等，已問世數(shù)十年，至今仍通過影視動漫、玩具游戲、實(shí)景娛樂等不同的產(chǎn)品與服務(wù)形式，維持著強(qiáng)大的IP生命力與商業(yè)價值。同樣，國內(nèi)頭部IP《魔道祖師》也通過持續(xù)的內(nèi)容更新與多元化的商業(yè)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了熱度的長期維持與商業(yè)價值的不斷提升。

在《魔道祖師》的成功案例中，騰訊視頻作為動漫IP的運(yùn)營方，緊跟當(dāng)下年輕人熱衷的產(chǎn)品類型和商業(yè)化形式，推出了大量衍生周邊及聯(lián)名商品，通過多元化的產(chǎn)品類型，從生活的方方面面滿足消費(fèi)者的心理代償，提升IP與消費(fèi)者之間的情感連接。同時，騰訊視頻還通過舉辦快閃活動等形式，增加IP與粉絲的互動，進(jìn)一步提升IP的曝光度和商業(yè)價值。

在IP商業(yè)化方面，騰訊視頻憑借其在動漫賽道的深厚積累，制作了大量國產(chǎn)動畫，并擁有最多年番、新番的國漫平臺。通過持續(xù)的長線投資開發(fā)，騰訊視頻成功推出了多個熱門IP，如《斗羅大陸》、《魔道祖師》等，這些IP不僅長期占據(jù)國產(chǎn)動漫IP熱度的第一梯隊(duì)，還通過多元化的商業(yè)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了IP價值的最大化。

然而，優(yōu)質(zhì)IP也有其局限性，即沒有一個IP能滿足所有消費(fèi)者的代償心理。因此，在進(jìn)行IP商業(yè)化時，需要緊緊圍繞核心用戶圈層，有針對性地開發(fā)契合核心客群需求的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“固圈”。同時，也要盡可能拓展IP影響力的邊界，通過豐富IP內(nèi)容的表現(xiàn)形式、跨界聯(lián)名等方式，提升IP的泛圈層影響力，推動IP曝光和商業(yè)價值的最大化。

以《斗羅大陸》為例，該IP通過網(wǎng)文、動漫、真人影視劇等多種形式，不斷拓寬受眾范圍，成為國民級IP。騰訊視頻不僅通過內(nèi)容開發(fā)提升IP價值，還與多個品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，推出了一系列周邊商品和營銷活動，進(jìn)一步提升了IP的商業(yè)價值和社會影響力。

在IP商業(yè)化的過程中，大公司的優(yōu)勢尤為明顯。騰訊視頻依托騰訊的生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈條，在網(wǎng)文漫畫、動畫影視、游戲、音樂演藝等泛娛樂領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全方位覆蓋，為IP的內(nèi)容開發(fā)、營銷推廣和商業(yè)化拓展提供了強(qiáng)有力的支持。這使得騰訊視頻旗下的IP能夠迅速響應(yīng)市場需求，實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的商業(yè)化運(yùn)營。