當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日，亞馬遜發(fā)布了2024年第三季度財(cái)報(bào)，從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，亞馬遜在報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，且高于市場(chǎng)預(yù)期。

基本面來(lái)看，營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)是亞馬遜2024Q3業(yè)績(jī)最大的亮點(diǎn)，財(cái)報(bào)顯示，截至2024年9月30日，亞馬遜營(yíng)收入達(dá)1589億美元，較上年同期的1431億美元實(shí)現(xiàn)了11%的增長(zhǎng)，其凈利潤(rùn)達(dá)153億美元，較上年同期的99億美元增長(zhǎng)55%。

亞馬遜季度營(yíng)收表現(xiàn)，數(shù)據(jù)來(lái)自富途牛牛

亞馬遜季度利潤(rùn)表現(xiàn)，數(shù)據(jù)來(lái)自富途牛牛

結(jié)合亞馬遜此前的表現(xiàn)來(lái)看，此次營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增幅并不算很大，但顯然投資者對(duì)亞馬遜上交的這份新成績(jī)單很滿意，盤后交易中，亞馬遜股價(jià)在上漲超5%。

亞馬遜還給出了下一季度較為樂(lè)觀的預(yù)期，公司稱預(yù)計(jì)2024年Q4，營(yíng)收在1815億美元至1885億美元之間，同比增長(zhǎng)7%至11%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)將在160億美元至200億美元之間，這意味著，下一季度業(yè)績(jī)依舊向好。

電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)好壞參半：增速提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

從業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看，零售依舊是支撐亞馬遜營(yíng)收的大頭，其中電商業(yè)務(wù)依舊是亞馬遜的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)，且在報(bào)告期內(nèi)增速表現(xiàn)好于之前。數(shù)據(jù)顯示，2024年Q3，在線商店凈銷售額為614.1億美元，超過(guò)預(yù)期的596.4億美元，同比增長(zhǎng)7.2%，相比2024年第二季度4.58%的增速和2024年第一季度6.99%的增速均有所提升。

但亞馬遜2024年電商業(yè)務(wù)的增速明顯比全市場(chǎng)增速低得多。根據(jù)Stocklytics發(fā)布的全球電商市場(chǎng)價(jià)值及未來(lái)增長(zhǎng)趨勢(shì)的調(diào)查報(bào)告顯示，2024年電商市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到4.11萬(wàn)億美元，同比2023年實(shí)現(xiàn)15%的漲幅。

緩慢的增長(zhǎng)背后，亞馬遜面臨著來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很大的挑戰(zhàn)。尤其是來(lái)自Temu、SHEIN等新銳跨境電商平臺(tái)的沖擊，亞馬遜的市場(chǎng)地位正受到威脅。在2023年，Temu的獨(dú)立訪客量就已經(jīng)達(dá)到4.67億，居全球電商平臺(tái)訪問(wèn)量第二位，僅次于亞馬遜。

為了應(yīng)對(duì)新的難題，2024年，亞馬遜正在逐步踐行低價(jià)戰(zhàn)略，和Temu、SHEIN在“極致性價(jià)比”上展開競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)外媒報(bào)道，目前亞馬遜正在內(nèi)測(cè)低價(jià)商城項(xiàng)目，直接對(duì)標(biāo)Temu，主要銷售白牌產(chǎn)品，直接從中國(guó)倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨至美國(guó)市場(chǎng)。

第三方商家服務(wù)凈銷售額為378.6億美元，同比增長(zhǎng)10%，低于預(yù)期的382.2億美元，且增速低于上兩個(gè)季度。

亞馬遜對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度相對(duì)樂(lè)觀，財(cái)報(bào)會(huì)上，高管稱：“我們只占全球零售市場(chǎng)的1%，還有80%～85%市場(chǎng)份額存在于線下實(shí)體中，這個(gè)比例未來(lái)的變化，對(duì)于我們和競(jìng)爭(zhēng)者都是存在機(jī)會(huì)的，不存在一家通吃的情況?！?/p>

但這也避免不了當(dāng)下亞馬遜的零售業(yè)務(wù)面臨的來(lái)自對(duì)手和市場(chǎng)顯著的壓力，有華爾街分析師對(duì)亞馬遜核心零售業(yè)務(wù)面臨不確定性表示擔(dān)憂，也有人稱零售利潤(rùn)率的放緩會(huì)影響公司整體利潤(rùn)率的上升。

AWS強(qiáng)勁增長(zhǎng)支撐亞馬遜股價(jià)上揚(yáng)預(yù)期

不同于亞馬遜零售業(yè)務(wù)當(dāng)下面臨的復(fù)雜局面，生成式AI正在給亞馬遜云業(yè)務(wù)收入發(fā)揮正向作用，2024年Q3，亞馬遜云AWS云業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)率都實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)。

具體來(lái)看收入層面，AWS云業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增速已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度在持續(xù)上升。報(bào)告顯示，2024年Q3，AWS凈銷售額同比增19%至274.5億美元，相比前兩個(gè)季度的18.7%（2024年Q2）和17.25%（2024年Q1）均有所增加，且高于2023年全年增速，這也意味著，AWS有望在2024年全年收入突破1000億美元。

亞馬遜AWS云業(yè)務(wù)表現(xiàn)，數(shù)據(jù)來(lái)自富途牛牛

利潤(rùn)表現(xiàn)上，AWS不僅貢獻(xiàn)了公司整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的六成，還創(chuàng)造了2014年以來(lái)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率的新高。報(bào)告顯示，2024年Q3，AWS云業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)104億美元，超出分析師預(yù)期的91.2億美元，占公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)近60%，相比去年同期的70億美元，增長(zhǎng)了近48.6%；其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從35.5%升至38.1%，創(chuàng)造了新高。

亞馬遜稱，AWS利潤(rùn)率增長(zhǎng)的原因主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：收入加速增長(zhǎng)與成本效率提升，服務(wù)器使用壽命的延長(zhǎng)，以及人力資源優(yōu)化與基礎(chǔ)設(shè)施成本管理。亞馬遜總裁兼CEO安迪·賈西（Andy Jassy）還在財(cái)報(bào)電話會(huì)中預(yù)告，會(huì)在感恩節(jié)后一周的AWS re:Invent活動(dòng)上分享100多種全新的云基礎(chǔ)設(shè)施和AI功能。

生成式AI正在成為AWS當(dāng)下穩(wěn)固自身地位的重要砝碼。但亞馬遜并沒(méi)有公布此次生成式AI帶來(lái)的收入，安迪·賈西（Andy Jassy）只在電話會(huì)上透露了一組模糊的數(shù)字，“生成式AI已經(jīng)創(chuàng)造了數(shù)十億美元的收入，并且正在以三位數(shù)的同比增長(zhǎng)率增長(zhǎng)”。

喜人的增長(zhǎng)背后成本投入也值得關(guān)注。眾所周知，大模型增長(zhǎng)的需要支付巨額的代價(jià)，處理人工智能服務(wù)所需的服務(wù)器資本支出增加。亞馬遜表示，預(yù)計(jì)2024年的資本支出將達(dá)到750億美元，較2023年的484億美元增長(zhǎng)約55%，安迪·賈西（Andy Jassy）表示，公司預(yù)計(jì)到2025年的支出將“超過(guò)這一數(shù)字”。

安迪·賈西（Andy Jassy）也對(duì)AI大規(guī)模投入對(duì)利潤(rùn)率帶來(lái)的影響持有樂(lè)觀態(tài)度，他提到：“隨著市場(chǎng)逐漸成熟，通用人工智能領(lǐng)域也將會(huì)出現(xiàn)非常健康的利潤(rùn)率水平。”