近年來，西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品逐漸走出大山，走進了尋常百姓的生活中。寧夏枸杞、新疆蘋果、云南普洱茶、甘肅冬蟲夏草……這些地域特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品正通過電商平臺，實現(xiàn)更廣闊的銷售。據(jù)《2024淘寶豐收節(jié)報告》顯示，今年前八個月，農(nóng)產(chǎn)品銷售增速最快的50個縣中，有23個來自西部，分布于四川、云南、貴州、甘肅、青海、新疆、內(nèi)蒙古七省。其中，青海玉樹藏族自治州雜多縣的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額同比增長了驚人的675倍。

浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)村電商研究中心主任郭紅東指出，西部省份如新疆、云南、貴州等，都是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富且具有特色。而長三角、珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有著旺盛的需求，這推動了農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售。同時，西部地區(qū)基礎設施的不斷完善，物流體系的逐漸暢通，也為電商發(fā)展奠定了良好的基礎。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》第54次報告認為，隨著短視頻平臺用戶黏性的提升，短視頻電商業(yè)務穩(wěn)步發(fā)展，商業(yè)化變現(xiàn)效率不斷提高。截至6月，短視頻用戶已占網(wǎng)民整體的95.5%。郭紅東表示，數(shù)字技術已成為連接生產(chǎn)和消費兩端的橋梁，手機作為新農(nóng)具，解決了信息不對稱的問題。電商直播能夠透明、直觀地向廣大網(wǎng)民展示農(nóng)產(chǎn)品的種植、加工、包裝等各個環(huán)節(jié)，增強了消費者的購買意愿，擴大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍。

例如，在今年豐收節(jié)期間，某淘寶主播推介的刺梨產(chǎn)品，通過直播帶動了一款“頭茬刺梨NFC鮮榨果汁”的熱銷，僅一個小時直播間成交額就達到了300萬元。報告顯示，今年前八個月，淘寶天貓平臺農(nóng)產(chǎn)品直播銷售同比增長了33.2%。

淘天集團研究中心副主任、鄉(xiāng)村振興研究中心主任左臣明指出，電商不僅是銷售渠道，更是打造農(nóng)業(yè)品牌的重要途徑。通過電商平臺，商家可以實時掌握消費者需求的變化，確定產(chǎn)品標準，做好包裝設計，讓農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化升級，提高附加值。

郭紅東還表示，電商降低了開店經(jīng)營的成本和門檻，同時借助半托管等模式創(chuàng)新進一步助農(nóng)增收。半托管模式意味著商家不需要自己開店，直接托管給平臺，平臺提供流量運營、提升商業(yè)效率等相應服務，商家只需把好品質(zhì)關、做好物流保障即可。

貴州省遵義市桐梓縣的唐永忠，在入駐淘工廠三個月后，就獲得了“豇豆大王”的稱號，當?shù)厣a(chǎn)的豇豆三個月內(nèi)銷售量達到了100萬單。唐永忠計劃投入1000萬元購買現(xiàn)代化生產(chǎn)設備，帶領周邊4000戶農(nóng)民增產(chǎn)致富。

盡管農(nóng)產(chǎn)品的銷路問題得到了解決，但不少地區(qū)的生產(chǎn)仍不夠規(guī)范。郭紅東建議，應建立起生產(chǎn)、加工、包裝、儲存、運輸?shù)娜a(chǎn)業(yè)支撐體系，鼓勵當?shù)仡^部企業(yè)、供應鏈企業(yè)以及“新農(nóng)人”發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成組織化的生產(chǎn)模式。

“新農(nóng)人”是指具有一定電商運營經(jīng)驗并返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人，他們有助于推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，帶動當?shù)剞r(nóng)戶增收致富。天貓豆軼坊食品企業(yè)店負責人陳治國就是其中的一員。自2020年返回江蘇省鹽城市阜寧縣創(chuàng)業(yè)以來，他致力于傳承和發(fā)揚非遺事業(yè)，將非遺與電商相結(jié)合，其店鋪售賣的非遺產(chǎn)品受到了廣泛好評。

左臣明介紹，他們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平均每個網(wǎng)店直接帶動就業(yè)3人。2022年，全國7780個淘寶村、2429個淘寶鎮(zhèn)有360萬個店鋪，帶動就業(yè)超過1000萬人。一些地區(qū)形成了“電商+產(chǎn)業(yè)帶”的產(chǎn)業(yè)集群模式，如湖北省鄖西縣下營村，就構(gòu)建了一條以電子商務為導向的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了就業(yè)模式的多元化。