2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)新趨勢：重度游戲休閑化，出海潛力大增

發(fā)布時(shí)間：2024-12-18 09:05 來源：數(shù)策中臺(tái) 作者：唐云澤

近期，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了一份深度報(bào)告，對(duì)中國游戲產(chǎn)業(yè)截至2025年的趨勢及潛力進(jìn)行了全面剖析。報(bào)告指出，2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)不僅在國內(nèi)市場取得了顯著成績，自研游戲在海外市場的表現(xiàn)也極為亮眼，多個(gè)細(xì)分市場共同推動(dòng)了整體增長。

報(bào)告著重探討了當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)的幾大趨勢。其中，“重度游戲休閑化”成為了一個(gè)重要的機(jī)遇點(diǎn)。例如，策略類和放置RPG產(chǎn)品憑借其獨(dú)特的玩法，流水額超過了160億元。用戶對(duì)于“降肝減氪”（即減少游戲時(shí)間和壓力）的需求日益增強(qiáng)，這也深刻影響了游戲的設(shè)計(jì)方向。開放世界元素雖然面臨一定的不確定性，但用戶興趣的持續(xù)提升以及與其他玩法的結(jié)合需求，為其提供了廣闊的發(fā)展空間?！逗谏裨挘何蚩铡返某晒?，更是為單機(jī)/主機(jī)游戲市場注入了新的活力，進(jìn)一步夯實(shí)了市場基礎(chǔ)。

情緒與陪伴成為了游戲設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素，這對(duì)游戲的付費(fèi)模式和獲客策略產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。女性向游戲市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，市場規(guī)模同比增長高達(dá)124.1%，這一增長背后是內(nèi)容偏好、市場需求等多種因素的共同驅(qū)動(dòng)。懷舊服也展現(xiàn)出了巨大的市場潛力，“情懷”成為吸引用戶的重要因素之一。小程序游戲市場同樣表現(xiàn)不俗，不僅在國內(nèi)市場大放異彩，出海潛力也十分巨大，且正朝著長線運(yùn)營的方向發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)拓展方面，中國原創(chuàng)游戲IP的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?。以“少女前線”IP為例，通過“故事為核”和IP聯(lián)動(dòng)的方式，成功塑造了長線生命力。全球同步發(fā)行的策略有助于提升游戲流水，同時(shí)削弱了因發(fā)行間隔帶來的不利影響。AR/VR游戲因其獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，被視為具有巨大潛力的領(lǐng)域，隨著軟硬件技術(shù)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)有弊端將得到逐步改善。多渠道支付方式的普及，進(jìn)一步提升了用戶的付費(fèi)意愿。PC端作為流量價(jià)值洼地，其營銷優(yōu)勢不容忽視。

然而，營銷領(lǐng)域也面臨著諸多挑戰(zhàn)，中長尾渠道的價(jià)值逐漸凸顯，成為游戲企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，一些企業(yè)開始尋求與匯量科技等公司的合作，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。