最近，折扣零售巨頭Costco公布2025財年第一季度經(jīng)營業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，第一財季凈銷售額同比增長7.5%至609.9億美元，凈利潤達到17.98億美元，超出了預(yù)期。并且，會員數(shù)相較上一季度也在持續(xù)增加，光是老會員中，就有約90%人選擇了續(xù)簽，體現(xiàn)出了極高的粉絲粘性。

Costco之所以能夠收獲如此多的忠實粉絲，原因就在于它將商品的性價比做到了極致。像其著名的4.99美元烤雞和美食廣場1.50美元熱狗套餐，一直深受消費者的喜愛，以至于很多人紛紛調(diào)侃：“窮的只能吃烤雞了”，這無疑是從側(cè)面反映了Costco烤雞的價格多么誘人。

Costco不僅僅是零食天堂，更被稱為各類商品的批發(fā)市場，但這里賣的可不是地攤貨，全是深受消費者認可的大品牌。像今年年初深圳Costco開業(yè)，原價24000多一箱的茅臺，直接賣到20499，最貴價值18萬的“0配”愛馬仕手袋，十幾分鐘就被搶光，還有其他大牌商品也都被當(dāng)成大白菜般瘋搶。

當(dāng)下在消費行業(yè)，不光是Costco火了，同處于折扣零售賽道的奧萊，近幾年同樣呈現(xiàn)出穩(wěn)健的趨勢。據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會披露，2023年全國奧萊業(yè)態(tài)的銷售規(guī)模約為2300億元，比2022年增長約9.5%，在所有零售業(yè)態(tài)中增長比例最高。

進入奧萊，映入眼簾的就兩個字“折扣”，像5折波司登、4折耐克、4折COACH……全是大牌商品，并且折扣幅度都很不錯。例如原價21500的COACH皮革上衣，在奧萊7500就能到手，估計沒幾個人能忍住不剁手。

還有被稱為線上奧萊的特賣電商唯品會也是例子，它做的是品牌折扣的生意，近些年來憑借其較高的性價比，也圈粉了不少年輕人，出現(xiàn)隱隱走紅的趨勢。在最新季度財報中，唯品會SVIP活躍用戶數(shù)同比增長11%，第三季度SVIP活躍用戶更是貢獻了49%的線上消費，表現(xiàn)出了極高的粉絲粘性。

像最近降溫買羽絨服，唯品會上波司登、鴨鴨等大牌折扣羽絨服銷量都迎來了兩位數(shù)的增長。如波司登的男士羽絨服外套，原價1799，如今只需469就能到手，足足打了2.6折，引發(fā)了不少消費者的瘋搶。

總的來說，在如今復(fù)雜多變的消費市場中，折扣零售賽道能夠翻紅，很大程度上也得益于年輕人消費觀念的改變。大家在追求生活品質(zhì)的同時，也越來越注重性價比，而折扣零售的出現(xiàn)恰好滿足了消費者的這種需求，踩中了消費時代的脈搏。