亞馬遜近日發(fā)布了其2024年消費(fèi)品類(lèi)攻略手冊(cè)，該手冊(cè)共計(jì)42頁(yè)，為賣(mài)家提供了全面而深入的行業(yè)指導(dǎo)。手冊(cè)聚焦于消費(fèi)趨勢(shì)洞察，揭示了全球美容和個(gè)人護(hù)理電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)該行業(yè)收入將在2023至2028年間持續(xù)增長(zhǎng)，其中護(hù)膚品類(lèi)展現(xiàn)出巨大潛力。

當(dāng)前消費(fèi)者行為趨于審慎，他們?cè)谄焚|(zhì)與性?xún)r(jià)比之間尋求平衡，產(chǎn)品選擇呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)。消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的功能功效與信息透明度，高端小眾垂直產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)。同時(shí)，健康意識(shí)全面提升，消費(fèi)者愿意為具有健康功效的產(chǎn)品投入更多。消費(fèi)場(chǎng)景也變得更加多元化和精細(xì)化，戶外、家居等需求催生了豐富多樣的產(chǎn)品。

在選品推薦方面，手冊(cè)指出美歐日三大站點(diǎn)各有側(cè)重。北美站的高速吹風(fēng)機(jī)和IPL光療脫毛儀、歐洲站的多功能卷發(fā)器和面部美容儀、日本站的面部高光和護(hù)發(fā)精油等產(chǎn)品，在各自市場(chǎng)中占據(jù)重要地位或增速迅猛，為賣(mài)家提供了精準(zhǔn)的選品方向。

在運(yùn)營(yíng)策略上，亞馬遜為賣(mài)家提供了多項(xiàng)扶持政策。針對(duì)美歐日三大站點(diǎn)，亞馬遜實(shí)施了傭金與尾程配送費(fèi)優(yōu)惠政策，助力賣(mài)家降低成本、提升利潤(rùn)。例如，美國(guó)站的美妝個(gè)護(hù)低價(jià)品傭金為8%，歐洲多國(guó)部分美妝母嬰低價(jià)品也享有8%的傭金優(yōu)惠。新物流政策根據(jù)價(jià)格設(shè)定費(fèi)用，進(jìn)一步降低了成本，提高了物流時(shí)效。

品牌打造方面，亞馬遜通過(guò)“品牌旗艦店+引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”組合以及“紅人帶貨工具”，幫助賣(mài)家優(yōu)化旗艦店展示、合理設(shè)置傭金、善用網(wǎng)紅資源，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外流量的協(xié)同，提升轉(zhuǎn)化率和新品推廣速度。同時(shí)，亞馬遜還積極扶持中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)帶，助力工廠轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展跨境業(yè)務(wù)。

在合規(guī)方面，亞馬遜嚴(yán)守合規(guī)準(zhǔn)則，為賣(mài)家提供堅(jiān)實(shí)的支持。通過(guò)“合規(guī)性參考”工具，賣(mài)家可以查詢(xún)多國(guó)要求，尋找優(yōu)質(zhì)服務(wù)商。專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)協(xié)助賣(mài)家解讀整改要求，高效解決產(chǎn)品下架申訴難題，推動(dòng)賣(mài)家拓展新品類(lèi)。亞馬遜還為賣(mài)家提供專(zhuān)屬客戶經(jīng)理服務(wù)，根據(jù)店鋪發(fā)展階段提供深度數(shù)據(jù)分析和定制戰(zhàn)略指導(dǎo)，助力賣(mài)家精準(zhǔn)剖析市場(chǎng)、科學(xué)規(guī)劃新品，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。