在剛剛過去的十一假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)再次展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶七天全國(guó)出游人次達(dá)到7.65億，同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%；游客總花費(fèi)更是高達(dá)7008.17億元，同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期也有7.9%的增長(zhǎng)。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)20.03億人次，日均28618.7萬(wàn)人次，比2023年同期日均增長(zhǎng)3.9%，比2019年同期日均增長(zhǎng)23.1%。國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)已恢復(fù)至2019年的97.9%，顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭。

酒店行業(yè)作為旅游消費(fèi)的重要組成部分，也迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)。酒店之家數(shù)據(jù)顯示，9月30日至10月6日，全國(guó)酒店平均每房收入（RevPAR）為187.5元，同比增長(zhǎng)24%。這一增長(zhǎng)吸引了大量投資者涌入，2024年上半年，全國(guó)共有34萬(wàn)家酒店（15間及以上）處于開業(yè)狀態(tài)，房間規(guī)模1623萬(wàn)間，新開業(yè)酒店2.3萬(wàn)家，房間規(guī)模為100萬(wàn)間。

然而，在文旅市場(chǎng)的整體繁榮之下，民宿行業(yè)卻顯得相對(duì)低迷。尤其是在大理、麗江等知名景區(qū)之外的民宿，受到了較大沖擊。民宿市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，2024年8月，我國(guó)現(xiàn)存民宿相關(guān)企業(yè)已達(dá)16萬(wàn)家，新增企業(yè)3萬(wàn)余家，同比上漲15%。民宿的品質(zhì)、服務(wù)水平以及衛(wèi)生狀況參差不齊，導(dǎo)致訂單量處于較低水平。“石家莊民宿偷拍”事件更是對(duì)民宿行業(yè)造成了沉重打擊，消費(fèi)者信任度大幅下降。

相比之下，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的表現(xiàn)尤為亮眼。西部證券數(shù)據(jù)顯示，十一假期期間，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的平均入住率達(dá)到71.7%，成為假期期間的贏家。然而，盡管價(jià)格上漲，但經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的價(jià)格已經(jīng)開始走低。2024年上半年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，盡管營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，但已售客房平均房?jī)r(jià)（ADR）有不同程度的下滑。豪華酒店市場(chǎng)則顯得較為冷清，與2019年相比，整體RevPAR仍有約9%的差距。

晨皓，一位資深酒店民宿運(yùn)營(yíng)從業(yè)者，觀察到民宿市場(chǎng)的頭部效應(yīng)和品牌效應(yīng)日益顯著。他所運(yùn)營(yíng)的頭部民宿品牌，價(jià)格穩(wěn)定在1000元左右，而中小民宿品牌的入住率和價(jià)格水平變化較大。晨皓認(rèn)為，營(yíng)銷是提升民宿業(yè)績(jī)的根基，需要基于數(shù)據(jù)和科技的力量來(lái)最大化營(yíng)銷效果。同時(shí)，他也指出，在下沉市場(chǎng)開高端民宿需要在基礎(chǔ)設(shè)施層面做足準(zhǔn)備，尤其是人才儲(chǔ)備。

出境游的復(fù)蘇也對(duì)國(guó)內(nèi)高端酒旅消費(fèi)造成了一定影響。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，十一期間，內(nèi)地居民出入境758.9萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)33.2%。攜程和飛豬的數(shù)據(jù)也顯示，出境游預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)超過50%，國(guó)際酒店的預(yù)訂規(guī)模達(dá)到2019年的1.2倍。這使得部分高端消費(fèi)人群轉(zhuǎn)向出境游，進(jìn)一步加劇了國(guó)內(nèi)豪華酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)在十一假期期間表現(xiàn)出色，但各類業(yè)態(tài)的市場(chǎng)表現(xiàn)卻參差不齊。民宿行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，而經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店則成為贏家。豪華酒店市場(chǎng)則相對(duì)冷清，出境游的復(fù)蘇也對(duì)其造成了一定沖擊。在這個(gè)多變的市場(chǎng)中，如何抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，成為各類旅游業(yè)態(tài)共同面臨的課題。