上海，這座東方之珠，正以首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力，吸引著全球的目光。從路易威登（LV）巨型游輪“路易號”霸氣登陸市中心，到二次元快閃店前人頭攢動，上海正逐步確立其作為國際一流首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚地的地位。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在今年的前五個(gè)月，上海就新增了364家首店，其中包括10家全球及亞洲首店和63家全國及內(nèi)地首店，高能級首店占比超過20%，數(shù)量和質(zhì)量均領(lǐng)跑全國。這一成績的取得，不僅是上海對外開放制度保障、高效服務(wù)供給和優(yōu)良生態(tài)氛圍的體現(xiàn)，更是其作為國際消費(fèi)中心城市深厚積淀和不懈努力的成果。

走進(jìn)上海南京路上的名創(chuàng)優(yōu)品MINISOLAND全球壹號店，仿佛踏入了一個(gè)色彩斑斕的世界。這里，香芋紫的香薰、薄荷綠的文具、檸檬黃的潮玩，共同構(gòu)成了強(qiáng)烈的多巴胺美學(xué)。開業(yè)九個(gè)月內(nèi)，該店銷售額已突破1億元，7月份更是創(chuàng)下單月1400萬元的銷售佳績。其成功的秘訣之一，便是融合全球頂級IP資源，尤其是首發(fā)首秀IP，已累計(jì)發(fā)布超135個(gè)IP系列，其中12檔為全球首發(fā)。

黃浦區(qū)作為上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的佼佼者，自“十四五”以來，已引進(jìn)919家各類高能級的首店、旗艦店和體驗(yàn)店。今年更是憑借企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和場景再造，吸引了69家優(yōu)質(zhì)首店和旗艦店，位居全市之首。其中，將首發(fā)、首店、首秀與歷史空間改造煥新相結(jié)合，是黃浦區(qū)的一大特色。外灘附近的老市府大樓，在歷經(jīng)數(shù)年的改造后，如今已成為外灘區(qū)域高端品牌發(fā)布的首秀地，成功舉辦了多場大型活動。

上海不僅吸引了國際品牌的青睞，還擅長將首發(fā)經(jīng)濟(jì)與本土文化相融合。近年來，上海已成為國內(nèi)外品牌首發(fā)和扎根發(fā)展的首選之地，在引領(lǐng)全球時(shí)尚消費(fèi)、打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)等方面發(fā)揮著重要作用。開放的市場環(huán)境和濃厚的消費(fèi)積淀，形成了上海對首發(fā)、首店、首秀的強(qiáng)大吸引力。近千家跨國公司地區(qū)總部和70余家國際消費(fèi)品牌中國總部匯聚于此，2024年上海社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到1.79萬億元，位居全國之首。本土“中華老字號”與國際品牌在滬交相輝映，共同造就了獨(dú)一無二的商業(yè)生態(tài)。

百聯(lián)股份作為以商業(yè)服務(wù)為主的大型綜合性上市公司，近年來在滬深耕首發(fā)經(jīng)濟(jì)，已形成差異化布局和顯著優(yōu)勢。今年上半年，百聯(lián)股份旗下項(xiàng)目開設(shè)了多家全球、全國和城市首店，其中百聯(lián)TX淮海商業(yè)綜合體更是帶來了14場高能級首店首發(fā)首展。百聯(lián)股份通過結(jié)構(gòu)化構(gòu)建，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)全鏈條生態(tài)化創(chuàng)新升級，強(qiáng)調(diào)對地域文化的深度共情和對消費(fèi)本質(zhì)的持續(xù)探索。

上海市嘉定區(qū)委黨校教研室主任潘紅虹表示，上海商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備，消費(fèi)場景多元化，既有傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，也有融合歷史文化與現(xiàn)代商業(yè)的地標(biāo)，更有新興商業(yè)綜合體，為品牌首發(fā)提供了豐富選擇。同時(shí)，上海還注重品牌與本土文化的融合，增強(qiáng)了消費(fèi)者的文化認(rèn)同感。上海還推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能化升級，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升首發(fā)活動的運(yùn)作效率。

路易威登總裁兼首席執(zhí)行官彼得羅·貝卡里的感慨，更是印證了上海優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境的魅力?！奥芬滋枴本掭嗧?xiàng)目從籌備到登場僅歷時(shí)三個(gè)月，期間得到了上海市靜安區(qū)的大力支持和高效協(xié)調(diào)。這不僅是上海深耕首發(fā)經(jīng)濟(jì)的碩果，更是其將營商環(huán)境鍛造成首發(fā)經(jīng)濟(jì)長板的體現(xiàn)。

為了進(jìn)一步優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境，上海還發(fā)布了“首發(fā)上海3.0”政策，涵蓋展會支持、通關(guān)便利、財(cái)政激勵等多個(gè)維度。然而，隨著首發(fā)產(chǎn)品多樣化和新技術(shù)應(yīng)用，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨挑戰(zhàn)。潘紅虹建議上海進(jìn)一步創(chuàng)新監(jiān)管方式，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升監(jiān)管效能，并加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。