春節(jié)，這一中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，歷來(lái)是各大品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)相展示營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的舞臺(tái)。今年，國(guó)內(nèi)外品牌及各大平臺(tái)早已蓄勢(shì)待發(fā)，力圖在這個(gè)黃金時(shí)段脫穎而出。

蘋(píng)果攜手知名導(dǎo)演，以最新款iPhone拍攝了首部歌舞風(fēng)格的賀歲短片，展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新活力。森馬則與喜劇新星徐志勝合作，樂(lè)事則邀請(qǐng)了沈騰、馬麗，通過(guò)接地氣且有趣的演繹，拉近了與消費(fèi)者的距離。伊利更是巧妙地將白素貞的扮演者趙雅芝納入麾下，完美契合了蛇年的主題。

電商平臺(tái)方面，淘寶、抖音電商、京東等紛紛推出了“年貨節(jié)”活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。而春晚的合作權(quán)，則被淘寶、小紅書(shū)和B站奪得。美團(tuán)、餓了么等本地生活平臺(tái)以及攜程等OTA平臺(tái)，也都在春節(jié)期間推出了豐富多彩的活動(dòng)。

今年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，呈現(xiàn)出了諸多新特點(diǎn)。聯(lián)名合作依舊火熱，但不再局限于知名動(dòng)漫IP，春節(jié)檔電影以及國(guó)內(nèi)藝術(shù)家也成為了聯(lián)名的新熱點(diǎn)，助力品牌實(shí)現(xiàn)差異化表達(dá)。在情感表達(dá)上，品牌們不再局限于闔家團(tuán)圓的傳統(tǒng)故事，而是直面過(guò)去一年的真實(shí)感受，通過(guò)幽默手法，傳遞出假期的輕松愉悅。

同時(shí)，今年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)更加注重整合性，品牌們通過(guò)多渠道、多形式的營(yíng)銷(xiāo)手段，形成了一套全面系統(tǒng)的策略。在常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和模式上，品牌們也在尋求創(chuàng)新，保持大框架的穩(wěn)定，同時(shí)在細(xì)節(jié)上巧妙出新。

春晚作為春節(jié)期間的頂級(jí)流量平臺(tái)，其曝光價(jià)值無(wú)可替代。過(guò)去，春晚的營(yíng)銷(xiāo)多以白酒、家電等品牌的倒計(jì)時(shí)、主持人口播等傳統(tǒng)方式為主。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠的加入，春晚的營(yíng)銷(xiāo)方式也變得更加互動(dòng)和多元。小紅書(shū)將在春晚后臺(tái)打造一場(chǎng)持續(xù)7小時(shí)的獨(dú)家直播節(jié)目《大家的春晚》，B站則通過(guò)短片、直播等多種形式，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

在春運(yùn)和拜年這兩個(gè)場(chǎng)景中，品牌們則更多地通過(guò)TVC來(lái)講述完整的故事。以春運(yùn)為主題，蒙牛推出了《春運(yùn)父母出行專(zhuān)屬互助行動(dòng)》TVC，并攜手滴滴出行在多個(gè)城市發(fā)起“專(zhuān)屬免費(fèi)專(zhuān)車(chē)服務(wù)”，將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與公益活動(dòng)相結(jié)合，展現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷。

在拜年場(chǎng)景中，品牌們則更加注重趣味性表達(dá)。聯(lián)想攜手大冰推出《2025 開(kāi)場(chǎng)白》，肯德基攜手孫穎莎和倪夏蓮?fù)瞥鲑R歲片，都通過(guò)幽默有趣的方式，傳遞了新年的祝福和愿景。伊利、樂(lè)事、森馬等品牌也通過(guò)趣味性的演繹，突出了品牌產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)。

新年限定新品也是春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的“標(biāo)配”。今年，生肖主題依舊大熱，但品牌們更注重與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的聯(lián)名合作，以避免同質(zhì)化，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。如百果園攜手非遺蘇繡傳承人推出春節(jié)聯(lián)名系列禮盒，小仙燉攜手非遺剪紙藝術(shù)家設(shè)計(jì)新年禮盒等。

品牌們還將目光投向了可能成為票房黑馬的春節(jié)檔電影。如榮耀押寶《哪吒之魔童鬧?！?，推出了聯(lián)名活動(dòng)和禮盒；高梵則與《封神 2》合作，推出了聯(lián)名黑金羽絨服等。

在整合營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌們將官宣代言人、拍攝TVC、直播、新品推薦以及抽獎(jiǎng)互動(dòng)等活動(dòng)串聯(lián)起來(lái)，形成了強(qiáng)有力的組合拳。如喜之郎宣布金晨為代言人，并安排其空降直播間；Tiffany官宣唐嫣為代言人，并在微電影中出鏡等。

同時(shí)，品牌們也注重線(xiàn)上與線(xiàn)下的整合，打破線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)的局限，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上流量和線(xiàn)下客流的循環(huán)轉(zhuǎn)化。如Miu Miu、樂(lè)高等品牌，不僅在線(xiàn)上發(fā)布了TVC和短視頻，還在線(xiàn)下舉辦了巡展、集市、限時(shí)快閃店等活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了豐富的體驗(yàn)。

電商平臺(tái)更是整合了明星達(dá)人、TVC、直播、互動(dòng)話(huà)題活動(dòng)及促銷(xiāo)等多種玩法，環(huán)環(huán)相扣，著力推高“年貨節(jié)”熱度并帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。如天貓、京東等平臺(tái)，通過(guò)明星祝福、UGC活動(dòng)征集、滿(mǎn)減秒殺等活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。