在美妝市場迷霧繚繞的2024年末，知名面部護理品牌樊文花的總經(jīng)理張昕接受了《在一線》欄目的深度訪談。此次訪談不僅是對過去一年美妝行業(yè)的復盤，更是對未來機遇的一次深入探索。

面對行業(yè)內(nèi)的重重挑戰(zhàn)，張昕表示，樊文花作為面部護理領域的專家與領軍者，始終堅守線下連鎖經(jīng)營的核心戰(zhàn)略。憑借深厚的行業(yè)積淀，樊文花已在全國開設了超過6000家門店，這一成就不僅彰顯了品牌的堅實實力，更為其行業(yè)領先地位奠定了堅實基礎。

談及未來，張昕坦言，盡管不少工廠和品牌在過去一年中遭遇了生存困境，但樊文花憑借專業(yè)定位和線下擴展的長期戰(zhàn)略，有信心在2025年繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展。他強調(diào)，品牌的核心在于持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，只有不忘初心，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

對于2025年的化妝品市場行情，張昕表示，樊文花將繼續(xù)深耕面部護理領域，將皮膚問題細分為10種，并創(chuàng)新性地推出“中西結(jié)合”面部護理模式，通過專業(yè)手法與科技產(chǎn)品的結(jié)合，為顧客提供針對性的肌膚改善方案。他預測，抗衰趨勢將在2025年繼續(xù)延續(xù)，成為市場的新增長點。

在渠道方面，張昕指出，盡管疫情曾一度沖擊線下業(yè)態(tài)，但隨著疫情逐漸得到控制，線下門店開始回暖。同時，新零售渠道如抖音、美團等也展現(xiàn)出巨大的潛力。樊文花在新零售渠道上的嘗試已經(jīng)取得了顯著成果，全網(wǎng)團購訂單量突破了400萬單。這一成績不僅驗證了樊文花在新渠道上的戰(zhàn)略眼光，更為其未來發(fā)展提供了新的動力。

張昕還觀察到，當前化妝品行業(yè)正逐漸擺脫劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，向良性競爭邁進。盡管這一過程中企業(yè)可能會經(jīng)歷一些陣痛，但這對整個行業(yè)的發(fā)展是積極的。他期待未來能涌現(xiàn)出更多技術(shù)領先、具備全球影響力的中國品牌，共同推動中國化妝品行業(yè)的繁榮發(fā)展。