2024年，中國電影市場(chǎng)的觀眾趨勢(shì)呈現(xiàn)出新的面貌。根據(jù)燈塔研究院與中國電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的最新報(bào)告，電影市場(chǎng)節(jié)假日檔期票房依然活躍，成為全年票房的決定性因素。報(bào)告深入分析了當(dāng)前電影觀眾的構(gòu)成、偏好及消費(fèi)行為，揭示了電影市場(chǎng)面臨的新挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

報(bào)告指出，女性觀眾與95后已成為電影市場(chǎng)的觀影主力軍。盡管線級(jí)城市的觀影分布格局相對(duì)穩(wěn)定，但觀影人數(shù)及人均觀影頻次卻略有下降。在影片類型上，喜劇與懸疑類電影備受觀眾青睞，題材故事成為吸引觀眾的核心動(dòng)力。映后，觀眾更傾向于關(guān)注能夠引發(fā)共鳴的內(nèi)容，口碑差評(píng)與故事俗套則成為觀影的阻礙。

2024年觀眾在電影消費(fèi)上趨于理性，線上刷短視頻的頻率顯著上升，而線下娛樂消費(fèi)頻率則有所降低。電影消費(fèi)支出增速放緩，面臨著其他娛樂活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。平均票價(jià)保持穩(wěn)定，七成觀眾選擇在影片上映前1-2天或當(dāng)天購票，票價(jià)對(duì)購票意愿和影院選擇產(chǎn)生了一定影響。

報(bào)告還提到，專家指出當(dāng)前觀眾對(duì)影片質(zhì)量和觀影體驗(yàn)的要求日益提升。電影的類型題材創(chuàng)新需注重功能性、創(chuàng)新性和體驗(yàn)性，以滿足觀眾的多樣化需求。春節(jié)檔作為電影市場(chǎng)的重要檔期，其關(guān)鍵仍在于影片的質(zhì)量。未來，電影行業(yè)需進(jìn)一步放大自身優(yōu)勢(shì)，吸引更多觀眾走進(jìn)影院。