保健品市場(chǎng)在2024年展現(xiàn)出了前所未有的活力與多樣性，根據(jù)最新發(fā)布的《2024保健品增長(zhǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，該市場(chǎng)迎來了全面的發(fā)展浪潮。

在品類層面，報(bào)告指出，今年第一季度至第三季度，保健品市場(chǎng)整體增長(zhǎng)了11%。其中，嬰童保健品和維礦保健品成為領(lǐng)頭羊，小眾保健品也呈現(xiàn)出驚人的增速。針對(duì)特定人群如嬰童、女性和孕產(chǎn)婦的保健品需求激增，顯示出市場(chǎng)細(xì)分化的趨勢(shì)。

品牌方面，海外品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，TOP50品牌中有34個(gè)是海外品牌，且整體增長(zhǎng)了29%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)藥企也不甘落后，積極擴(kuò)展產(chǎn)品線。值得注意的是，抖音等新興平臺(tái)成為部分品牌突圍的關(guān)鍵。

消費(fèi)趨勢(shì)同樣值得關(guān)注。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，盡管300元以下產(chǎn)品仍是主流，但其增長(zhǎng)速度已放緩。高端化趨勢(shì)在多個(gè)細(xì)分品類中顯現(xiàn)，特別是女性健康和護(hù)肝類產(chǎn)品。科學(xué)育兒觀念深入人心，嬰童保健品市場(chǎng)依舊火熱，維礦補(bǔ)充和魚肝油/DHA產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。趣味養(yǎng)生也逐漸流行，軟糖類保健品增速高達(dá)48%。

報(bào)告還揭示了保健品市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。隨著消費(fèi)人群年輕化，市場(chǎng)集中度不高，電商渠道快速增長(zhǎng)，軟糖類保健品零食化趨勢(shì)明顯，以及消費(fèi)者健康意識(shí)提升，高端化和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合產(chǎn)品需求不斷增長(zhǎng)。