近期，《2024歐洲社交電商洞察報(bào)告》由維卓機(jī)構(gòu)發(fā)布，深度剖析了歐洲社交電商市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，報(bào)告總頁數(shù)達(dá)到50頁，為行業(yè)觀察者提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持。

報(bào)告顯示，歐洲社交電商市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。社交媒體滲透率方面，北歐地區(qū)以83.6%的普及率領(lǐng)先，西歐緊隨其后為83.3%，南歐則為76.7%。全球范圍內(nèi)，約六成人使用社交媒體。2022年，全球社交電商收入達(dá)到7280億美元，預(yù)計(jì)至2030年將以31.6%的復(fù)合年增長率增長至6.2萬億美元。

具體到各國情況，英國和德國市場(chǎng)中，meta旗下的Instagram和Facebook占據(jù)社交電商收入的主導(dǎo)地位，YouTube也展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在法國，meta平臺(tái)同樣占據(jù)主導(dǎo)，預(yù)計(jì)2023年Instagram和Facebook將貢獻(xiàn)約70%的社交電商收入。比利時(shí)的社交電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2028年增長三倍以上，而意大利和西班牙市場(chǎng)中，YouTube和Facebook則成為領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò)。

報(bào)告還詳細(xì)分析了消費(fèi)者行為。在英國和德國，千禧一代最易受社交媒體影響進(jìn)行購物，而TikTok在Z世代中廣受歡迎，F(xiàn)acebook則受到老一輩用戶的青睞。法國消費(fèi)者中，有四分之一在社交網(wǎng)絡(luò)上購物，主要?jiǎng)訖C(jī)包括促銷優(yōu)惠、產(chǎn)品獨(dú)特性和購買便捷性等。在西班牙，超過55%的18至26歲購物者通過社交網(wǎng)絡(luò)直接購物，F(xiàn)acebook成為在線市場(chǎng)購物者的首選。

報(bào)告指出，品牌和零售商賬戶在各世代中都受到歡迎。在英國和德國，Z世代和千禧一代更傾向于關(guān)注和購買網(wǎng)紅賬戶。而在意大利，Z世代傾向于關(guān)注網(wǎng)紅，F(xiàn)acebook則受到X世代和嬰兒潮一代的喜愛，Instagram則受到Z世代和千禧一代的青睞。

在電子商務(wù)用戶數(shù)量方面，德國預(yù)計(jì)將在2027年位居首位，達(dá)到6966萬用戶，西班牙則預(yù)計(jì)有4010萬用戶。社交媒體推薦在電子商務(wù)網(wǎng)站訪問量中的占比也在逐年提升，智能手機(jī)和平板電腦在這一趨勢(shì)中起到了重要作用。