今天分享的是：新銳快消品出圈營銷分析報告

報告共計：98頁

《新銳快消品出圈營銷分析報告》由云銳集團(tuán)推出，深入剖析五個新銳品牌（元?dú)馍?、鐘薛高、三頓半、王飽飽、Wonderlab）的營銷模式。報告先介紹2021年數(shù)字化營銷五大趨勢：從追求“品效協(xié)同”到“長效ROI”，如梵蜜琳的多級ROI轉(zhuǎn)化體系；IP營銷進(jìn)入后鏈路時代，如愛彼迎等品牌的多樣鏈路轉(zhuǎn)化；長視頻、短視頻、直播互融，各平臺相互借鑒發(fā)展；媒體和賣場合一，催生DTC模式，中國DTC市場潛力大；平臺競爭從掠奪流量到打造交易設(shè)施。

各品牌營銷各有特色。元?dú)馍侄ㄎ粺o糖氣泡水，通過便利店、電商等渠道，借助明星達(dá)人、種草營銷、IP賦能、跨界共振等方式出圈。鐘薛高定位健康雪糕，線上線下結(jié)合，用創(chuàng)意營銷如土味情話梗、“發(fā)呆”活動等吸引消費(fèi)者，通過明星賦能、跨界合作拓展市場。三頓半以小杯裝速溶咖啡切入市場，依托線上發(fā)力，培養(yǎng)種子用戶，通過內(nèi)容突圍、事件營銷提升品牌。王飽飽瞄準(zhǔn)高纖維、0蔗糖、非膨化麥片市場，通過私域運(yùn)維、三大平臺種草、明星網(wǎng)紅效應(yīng)等營銷。Wonderlab切入代餐市場，定位女性人群，通過種草、直播等形成營銷閉環(huán)，借助跨界聯(lián)名、明星代言提升品牌。這些品牌為其他品牌提供了營銷參考。

以下為報告節(jié)選內(nèi)容