動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》在全球范圍內(nèi)掀起熱潮，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其全球累計(jì)票房（含預(yù)售及海外市場）已突破132億元人民幣大關(guān)。這部影片不僅點(diǎn)燃了電影院的熱情，更帶動(dòng)了與電影IP緊密相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品市場的蓬勃發(fā)展。

即便上映已近一月，各大影院內(nèi)，《哪吒之魔童鬧?！返挠^影熱潮仍未減退。走出影院的觀眾，對(duì)影片中的哪吒形象念念不忘，紛紛將這份熱情轉(zhuǎn)化為對(duì)電影周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)動(dòng)力。哪吒相關(guān)的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)上架便迅速售罄，市場需求之旺盛可見一斑。

在潮流玩具門店，記者觀察到，幾乎每十位顧客中就有八位在詢問哪吒手辦。消費(fèi)者趙女士表示，她在網(wǎng)上看到哪吒手辦非?；鸨?，特地到門店來查看實(shí)物，覺得手辦確實(shí)十分可愛。為了滿足消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的情感需求，潮玩企業(yè)在設(shè)計(jì)上投入了大量心血。

泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁陳曉蕓透露，哪吒手辦的開發(fā)過程歷經(jīng)一年半，始終圍繞“還原”這一核心進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。例如，深受大家喜愛的藕粉哪吒和藕粉敖丙手辦，就是將小道具和人物形象設(shè)計(jì)巧妙融合，為手辦增添了更多樂趣。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自2月以來，淘寶端關(guān)于哪吒周邊商品的搜索量累計(jì)超過1千萬人次，最高單日搜索量超過80萬人次。截至2月22日，哪吒相關(guān)商品的成交額已超過2.4億元人民幣。

受到影片熱度的直接影響，哪吒手辦的銷量遠(yuǎn)超預(yù)期。為了滿足市場需求，全國獲得官方授權(quán)的手辦工廠都在加班加點(diǎn)生產(chǎn)，甚至專門設(shè)置了“哪吒專線”。在湖南湘潭綜合保稅區(qū)的一家手辦生產(chǎn)企業(yè)，記者看到車間門口排滿了前來入職的新員工。該企業(yè)為哪吒手辦開辟了專門的生產(chǎn)線，平均每天有約25萬個(gè)手辦從工廠發(fā)往全國各地。

該企業(yè)董事長楊杰表示，為了加快產(chǎn)品上市速度，企業(yè)采取了三班倒的工作模式。隨著產(chǎn)能產(chǎn)量的持續(xù)提升，企業(yè)又開辟了新的售賣渠道，電商直播銷售額屢創(chuàng)新高。楊杰還透露，企業(yè)正在與版權(quán)方探討跟隨哪吒一起出海的可能性，因?yàn)楸泵?、東南亞等市場對(duì)哪吒這一IP的呼聲也非常高。他認(rèn)為，中國人越來越喜歡自己的IP，這是文化自信的一種體現(xiàn)。